Departamento marketing outsourced
Tu departamento de marketing completo, sin contratar.
Contratar marketing director + 4-6 perfiles especializados cuesta 250-400K€/año + 6-12 meses de búsqueda + alta rotación. Externalizar tu departamento de marketing con equipo full-stack (estrategia + ejecución + creatividad + analítica) cuesta la mitad, escala según necesidad y tiene 19 años de experiencia consolidada el día 1. Modelo perfecto para empresas medianas que necesitan capacidad real sin headcount.
El mercado en cifras
El modelo CMO + equipo sin contratar a nadie.
250-400K€
coste anual de departamento marketing interno completo (director + 4-6 perfiles + tools + overhead). Mucho para mid-market.
Fuente: Glassdoor España + benchmarks
6-12 meses
tiempo medio contratar director marketing + equipo en España. Pérdida competitiva enorme.
Fuente: Adecco · Tendencias Talento 2025
24%
rotación anual en perfiles marketing digital España. Renovar equipo cada 4 años en promedio.
50%
ahorro típico vs equipo interno equivalente (incluye salarios + cotizaciones + tools + formación + overhead).
Datos: cartera Summum 2020-2026
19 años
experiencia consolidada disponible el día 1. Sin curva de aprendizaje, sin rotación equipo.
Track record Summum
On-demand
Escala equipo según necesidad: lanzamiento producto requiere más, mantenimiento menos. Flexibilidad imposible internamente.
Modelo Summum
Por qué Summum
El modelo CMO + equipo sin contratar a nadie.
Las empresas medianas españolas (10-100M€ facturación) tienen problema marketing: necesitan equipo full-stack (estrategia + ejecución multi-disciplina), no pueden permitirse 250-400K€/año + 6-12 meses contratación + 24% rotación + gestión talento. Nuestro modelo: equipo full-stack outsourced con CMO senior + brand strategist + content + performance + creatividad + analítica + project manager dedicado. Funcionamos como tu departamento marketing, con identidad propia tuya, KPIs alineados negocio, reporting directo a CEO/comité. 19 años de experiencia consolidada disponible día 1.
19 años
experiencia full-service. Equipo senior consolidado, no juniors aprendiendo a tu costa.
50%
ahorro típico vs equipo interno equivalente (mismas capacidades, mejor flexibilidad).
0 rotación
tuya. El equipo cliente-side somos nosotros. Tu memoria institucional se preserva en nosotros.
Full-stack
CMO + brand + content + performance + creativo + analítica + project manager. Todos roles cubiertos.
Servicios incluidos
Qué hacemos exactamente
CMO virtual + estrategia
Senior CMO dedicado a tu cuenta: estrategia marketing alineada con plan negocio, presentación a comité dirección, definición OKRs trimestrales, dirección equipo.
Liderazgo estratégicoBrand + content team
Brand strategist + content writers especializados sector + designers. Coherencia de mensaje + producción contenidos calidad continua.
Marca + contenidoPerformance marketing team
Specialists Google Ads + Meta Ads + LinkedIn + SEO + email + analytics. Ejecución técnica + optimización continua + reporting ROI.
PerformanceCreatividad + producción audiovisual
Equipo creativo + producción audiovisual interna: campañas, packaging, fotografía producto, vídeo corto, A+ content. Sin subcontratar a freelances.
CreativoAnalytics + data team
GA4 + dashboards Looker + attribution multitouch + customer data analysis + reporting ejecutivo. Data-driven decisions.
DataProject management + governance
PM dedicado para coordinar todas las iniciativas, calendario centralizado, comunicación con stakeholders cliente, reporting mensual + comité trimestral.
GobernanzaCómo trabajamos
Proceso probado en 5 fases
Inmersión negocio
Workshop con stakeholders cliente, comprensión profunda negocio + producto + ICP + competencia + objetivos + KPIs.
Plan anual + OKRs
Plan marketing alineado plan negocio, OKRs trimestrales, presupuesto detallado, calendario maestro, equipo asignado.
Tech stack + procesos
Setup tech stack (CRM, MA, analytics, project mgmt, comunicación), definición procesos, integraciones.
Operación día a día
Ejecución sostenida campañas + contenidos + analytics + reporting. Comunicación continua con cliente via comité semanal/quincenal.
Review trimestral
Comité trimestral con review OKRs, ajustes estratégicos, decisiones presupuesto, planificación trimestre siguiente.
Casos reales (anónimos por NDA)
Resultados verificables.
Empresa industrial B2B · Externalización 24 meses · 35M€ facturación
Departamento marketing externo: MQL +340%, pipeline +180%, ahorro 50% vs equipo interno.
"Necesitábamos departamento marketing serio pero no podíamos asumir headcount de 5 personas + director (>300K€/año + búsqueda + rotación). Summum nos dio CMO senior + brand + performance + content + analytics dedicados. En 24 meses MQL +340%, pipeline +180%, presencia mediática sólida. Coste mitad que equipo interno equivalente."
— CEO, empresa industrial B2B (35M€ facturación)
+340%
MQL/mes
+180%
Pipeline EUR
−50%
Coste vs interno
24 m
Sostenido
Cadena retail decoración · 12 tiendas · 18 meses
Departamento marketing externo con foco omnicanal: ventas +58%, NPS +24.
"Teníamos web + 12 tiendas físicas sin coordinación marketing. Director marketing rotó 3 veces en 4 años. Decidimos externalizar. Summum lleva nuestro departamento marketing completo: estrategia omnicanal, performance digital, comunicación con tiendas, programa fidelización, eventos. En 18 meses ventas +58%, NPS clientes +24."
— Director general, cadena retail decoración 12 tiendas
+58%
Ventas totales
+24 NPS
Clientes
12 tiendas
Coordinadas
18 m
Time to scale
Preguntas frecuentes
Lo que más nos preguntan
¿Cómo funciona exactamente el modelo departamento externo?
Funcionamos como tu departamento marketing: equipo asignado dedicado a tu cuenta (no compartido con otros), comunicación continua (Slack/Teams compartido), reporting directo a CEO/comité dirección, presencia en reuniones internas si aplica, identidad alineada con tu marca. Diferencia con agencia tradicional: somos parte de tu equipo, no proveedor externo distante.
¿Cuánto cuesta?
Tres tiers según alcance: básico (CMO virtual + 2-3 specialists) 8.000-15.000€/mes, medio (full team con dedicación parcial) 15.000-30.000€/mes, completo (equipo dedicado 100% a tu cuenta) 30.000-80.000€/mes. Audit inicial gratuita para definir alcance óptimo.
¿Tenemos el mismo equipo siempre o rota?
Equipo dedicado estable. El CMO virtual y el project manager son siempre los mismos (tus interlocutores principales). Specialists técnicos pueden variar según fase (lanzamiento requiere más performance, mantenimiento más content) pero siempre del mismo equipo Summum con conocimiento profundo tu cuenta.
¿Qué pasa si necesitamos algo específico que no tenéis en equipo?
Lo conseguimos. Tenemos red de partners especializados verticales (vídeo, web develpment custom, eventos premium, etc.) que activamos según necesidad. Tú no tienes que gestionar partners — lo gestionamos nosotros.
¿Y la integración con vuestro equipo interno actual?
Trabajamos como equipo extendido tuyo. Si tienes responsable marketing interno (Marketing Manager, Specialist), trabajamos en colaboración (no compitiendo). Establecemos roles claros: quién hace qué, quién aprueba, quién reporta. Sin solapamientos.
¿Sin compromiso de permanencia?
Servicio mensual sin compromiso a largo plazo. Notice period típico: 60 días para que ambas partes hagan transición ordenada. La cuenta y todo el conocimiento es siempre tuyo — nada de vendor lock-in.
¿Trabajáis sectores específicos o cualquier vertical?
Verticales fuertes: industrial B2B, agroindustria, servicios profesionales (legal, consultoría), retail mid-market, ecommerce DTC, alimentación premium, turismo (Canarias). Para verticales muy nicho fuera de nuestra experiencia, somos honestos en discovery: si no encajamos bien, lo decimos.
¿Tamaño cliente óptimo?
Sweet spot: empresas medianas 10-100M€ facturación que necesitan departamento marketing serio pero no pueden permitirse equipo interno completo. Para más pequeñas: servicios standalone (SEO, SEM, etc.). Para grandes corporaciones: posibles modelos consultoría estratégica o proyectos específicos, pero no departamento completo (suelen tener equipos internos).
¿Cómo medimos el éxito del servicio?
OKRs trimestrales alineados con objetivos negocio: lead generation (MQL/SQL/pipeline EUR), revenue (atribución multitouch), brand (SOV, NPS, awareness), eficiencia (CPL, ROAS, CAC). Reporting mensual + comité trimestral con CEO/dirección.
¿Y si queremos terminar?
Notice 60 días, transición ordenada (handoff completo de cuentas + procesos + dashboards + contactos + briefings + learnings), formación de tu equipo interno si lo necesitas, sin coste adicional por terminación. Todo el conocimiento es tuyo siempre.
¿Trabajáis presencial o solo remoto?
Híbrido. Reuniones estratégicas trimestrales presenciales (en tu oficina o nuestra), comité semanal/quincenal videollamada, comunicación diaria Slack/Teams. Para clientes en Castilla y León presencia más frecuente. Para resto España según necesidad.
¿Diferencia con contratar 5 freelances?
Coordinación integrada (no tienes que gestionar 5 personas + reuniones + facturación + dependencias), strategy + ejecución integrados (un freelance hace task específica, nosotros pensamos integralmente), equipo senior con metodología documentada vs freelances que aprenden a tu costa, escalabilidad inmediata según necesidad.
Próximo paso
Externalicemos tu departamento marketing.
Audit gratuita: análisis de necesidades marketing, evaluación coste/beneficio vs equipo interno, propuesta de equipo + alcance + presupuesto detallado. En 14 días.
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