Branding · Identidad corporativa
Identidad corporativa que comunica valor, no solo que decora.
El branding amateur cuesta más a largo plazo que el profesional. Logotipo sin estrategia, manual de marca incompleto, aplicaciones inconsistentes erosionan tu marca en cada touchpoint. Diseñamos identidad corporativa con base estratégica real: discovery brand + naming si aplica + logotipo + sistema visual completo + manual de marca + aplicaciones + validación con neuromarketing opcional para marcas premium.
El mercado en cifras
Branding con base estratégica y validación neuromarketing.
23%
incremento medio de revenue con branding consistente vs marcas sin manual aplicado coherentemente.
60%
consumidores compra de marcas con valores alineados con los propios. Branding no es solo visual, es valores comunicados.
Fuente: Edelman Brand Purpose Study
3-5×
más caro corregir branding mal diseñado vs hacer bien desde el principio. Rebranding por error es inversión repetida.
Benchmarks industria branding
0,4s
tiempo procesamiento primera impresión visual logotipo. Branding tiene 400ms para comunicar value proposition.
Fuente: Behance Design Research
+47%
rotación lineal media tras rediseño packaging validado neuromarketing en categorías gran consumo.
Datos: cartera Summum 2020-2026
Lab neuro
Validación opcional con eye-tracking + EEG para logotipos y sistemas visuales premium.
Diferencial Summum
Por qué Summum
Branding con base estratégica y validación neuromarketing.
El 70% de los logotipos y branding amateur en España no parten de estrategia real: el diseñador propone "lo que le gusta" sin discovery profundo del negocio, target, posicionamiento, competencia. Resultado: identidad bonita pero genérica que no comunica diferenciación. Nuestra metodología: discovery profundo brand + workshops con stakeholders + análisis competencia + naming si aplica + 3-4 conceptos creativos fundamentados estratégicamente + validación neuromarketing opcional (eye-tracking + EEG para marcas premium) + manual de marca aplicable + aplicaciones a touchpoints clave.
19 años
diseñando branding. Más de 300 identidades corporativas entregadas en sectores diversos.
+47%
rotación lineal media tras rediseño packaging validado neuromarketing en gran consumo.
Estrategia first
Branding fundamentado estratégicamente, no propuestas "lo que me gusta" sin discovery profundo.
Lab neuro
Validación opcional con biometría para logotipos y sistemas visuales premium críticos.
Servicios incluidos
Qué hacemos exactamente
Brand strategy + discovery
Workshops con stakeholders cliente, análisis competencia + target + posicionamiento + valores, definición brand pillars + brand voice + tone, brand positioning statement.
EstrategiaNaming (cuando aplica)
Para marcas nuevas o rebrand naming: research lingüístico + competencia + disponibilidad legal + URL + redes, shortlist con scoring, validación con target users, registro marca cuando se aprueba.
NamingLogo + sistema visual
Diseño de 3-4 conceptos fundamentados estratégicamente, iteración con cliente, diseño final + variaciones (color/negativo/horizontal/vertical), sistema visual completo (colores, tipografías, iconografía).
Visual identityManual de marca aplicable
Brand guidelines completas y aplicables: logotipo (usos correctos + incorrectos), paleta cromática, tipografía, iconografía, fotografía/ilustración style, voice/tone, aplicaciones touchpoints clave.
Brand bookAplicaciones touchpoints clave
Aplicación a touchpoints estratégicos: tarjetas + papelería, presentaciones corporativas, web (alineación con manual), packaging (si aplica), uniformes/merchandising, signage retail.
ImplementaciónValidación neuromarketing premium
Para marcas premium o packaging gran consumo: validación con eye-tracking + EEG en laboratorio Tobii Pro sobre target users reales. Único en agencias branding españolas.
Validación científicaCómo trabajamos
Proceso probado en 5 fases
Brand audit + strategy
Workshops con stakeholders cliente, análisis competencia + target, brand pillars + positioning. 3-4 semanas.
Concepto + propuestas
Brief creativo fundamentado, diseño 3-4 conceptos diferenciados, presentación con racional, selección dirección con cliente.
Refinamiento + sistema
Iteración del concepto elegido, desarrollo sistema visual completo (colores, tipografías, iconografía, fotografía style).
Testing con target
Validación con users reales (focus groups o eye-tracking neuro si aplica), iteración basada en feedback.
Manual + aplicaciones
Manual de marca completo + aplicaciones a touchpoints clave + assets en todos formatos (vectorial + bitmap + web).
Casos reales (anónimos por NDA)
Resultados verificables.
Bodega Ribera del Duero · Rebranding completo · 8 meses
Rebranding bodega tradicional → premium: +218% margen + apertura mercados internacionales.
"Llevábamos 3 generaciones haciendo vino pero identidad seguía siendo de hace 25 años: amateur, sin storytelling, packaging genérico. Summum rediseñó branding completo con discovery profundo (raíces familiares + terroir + filosofía vino), naming evolutivo, logo + sistema premium, packaging DOP validado neuro, manual aplicable. Margen +218%, abrimos UK + US."
— Tercera generación, bodega DO Ribera del Duero
+218%
Margen
2 mercados
UK + US nuevos
Premium
Reposicionamiento OK
8 m
Branding completo
Startup B2B SaaS · Branding desde cero · 4 meses
Branding fundacional sólido: cierre Serie A 5M€ en 12 meses post-launch.
"Levantábamos Serie A y necesitábamos branding profesional que comunicase tracción + visión. Summum hizo discovery con fundadores + investors potenciales, naming validado legal + URL, logo + sistema visual moderno B2B, brand strategy completa. Inversores comentaron branding profesional como factor positivo. Serie A 5M€ cerrada en 12 meses."
— Co-Founder + CEO, startup SaaS B2B vertical industrial
5M€
Serie A cerrada
4 m
Branding completo
Pro
Comentario investors
Discovery
Con investors target
Preguntas frecuentes
Lo que más nos preguntan
¿Cuánto cuesta un branding completo profesional?
Branding básico (logo + colores + tipografía + manual mini): 4.000-12.000€. Branding medio (estrategia + naming si aplica + logo + sistema + manual + aplicaciones básicas): 12.000-40.000€. Branding premium completo (con neuromarketing validación + aplicaciones extensas): 40.000-150.000€.
¿Cuánto tarda en desarrollarse?
Branding básico: 4-6 semanas. Branding medio: 8-14 semanas. Branding premium completo con validación: 14-24 semanas. Para rebrand de marcas establecidas (con stakeholders múltiples e implicaciones organizacionales): añadir 4-8 semanas.
¿Hacéis naming?
Sí, parte del servicio cuando aplica (marcas nuevas o rebrand con cambio nombre). Process: research lingüístico (significados + connotaciones + memorability), competencia analysis, shortlist scoring, validación legal (registro marca disponible) + URL + redes disponibles, validación con users target.
¿Cómo decidís entre 3-4 conceptos creativos?
Cada concepto se fundamenta estratégicamente: cuál driver de brand pillars satisface mejor, qué emoción target evoca, cómo compite vs benchmark competencia. Presentación al cliente con racional completo, no "este es bonito". Decisión con criterios objetivos + alineación con stakeholders cliente.
¿Y la validación neuromarketing? ¿Cuándo conviene?
Recomendamos para: marcas premium donde precio decisión es alto (lujo, automoción), packaging gran consumo donde rotación lineal es crítica (alimentación, beauty), branding fundacional para marcas con inversión >100K€ marketing al año (validar antes evita costoso rebranding posterior).
¿Tenéis experiencia con qué sectores?
Variados: alimentación premium (bodegas, queserías, gourmet), retail (cadenas físicas + ecommerce DTC), B2B industrial (fabricantes, componentes, servicios profesionales), hostelería + turismo, fintech + startups, ONGs + instituciones públicas, salud.
¿Y los rebrandings? ¿Es lo mismo que branding desde cero?
No. Rebranding es más complejo: stakeholders múltiples (board, empleados, clientes, partners), gestión cambio organizacional, communication plan interno + externo, gestión de transición visual (no cortar abrupto), preservación de equity de marca actual donde aplica. Coste y tiempo típicamente 1.5-2× vs branding nuevo.
¿Y el manual de marca?
Imprescindible. Sin manual aplicable, branding bonito muere por aplicación inconsistente. Nuestros manuales incluyen: logotipo + variaciones + usos correctos/incorrectos + tamaño mínimo, paleta cromática (RGB + CMYK + HEX + Pantone), tipografías + jerarquías + uso, iconografía, fotografía/ilustración style, voice/tone, aplicaciones por touchpoint.
¿Hacéis aplicaciones digitales también (web, redes)?
Sí, alineamos branding con web design (servicio separado) y redes sociales (templates Instagram, LinkedIn, etc.). Para marca activa con redes sociales gestionadas, también ofrecemos brand-on-social management.
¿Y los registros legales de marca?
Coordinamos con tu despacho legal (o recomendamos especializados): registro marca en OEPM (España) + EUIPO (UE) + WIPO (internacional según mercados objetivo). Verificación previa de disponibilidad para evitar conflictos. Coste registros: 250-1.500€ según mercados.
¿Mantenimiento post-entrega?
Opcional: brand guardian service mensual (review consistencia aplicación branding por equipos cliente, support para nuevos materiales, actualizaciones manual cuando aplica). 600-2.500€/mes según escala. Para marcas grandes con muchas aplicaciones recurrentes.
¿Y la coherencia con sistemas de marca?
Para empresas con múltiples marcas (portfolio): branding portfolio strategy (relaciones entre marcas, jerarquía, sinergias visuales). Para marcas con sub-marcas (productos, divisiones, partnerships): brand architecture (branded house vs house of brands vs híbrido). Definimos estrategia + sistema visual coherente.
Próximo paso
Diseñemos tu identidad.
Audit gratuita: análisis branding actual (si existe), análisis competencia, evaluación necesidades, propuesta concepto + presupuesto + cronograma. En 14 días.
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