Publicidad exterior · OOH + DOOH
Publicidad exterior que se ve, no que solo existe.
Publicidad exterior bien hecha tiene recall 4× superior a digital ads (Nielsen). Pero el 70% del OOH se diseña sin tener en cuenta velocidad lectura, distancia, contexto, ángulo visión. Resultado: dinero quemado en formatos invisibles. Diseñamos OOH + DOOH con metodología basada en eye-tracking real + ciencia atención + neuromarketing. Especialidad mercados regionales (Castilla y León + Canarias).
El mercado en cifras
OOH + DOOH con ciencia, no solo creatividad.
4×
recall publicidad exterior bien diseñada vs digital ads media (Nielsen Brand Lift). OOH se recuerda mejor que cualquier digital.
Fuente: Nielsen Out-of-Home Research
70%
OOH se diseña sin metodología profesional (velocidad lectura, distancia, ángulo). Mayoría es dinero quemado en formatos invisibles.
Fuente: Outsmart UK Research
6-9s
tiempo medio exposición valla en tráfico. Mensaje debe leerse + comprenderse + recordarse en menos de 9 segundos.
Fuente: IAB Spain OOH
$45B
mercado global OOH 2024 (+8% YoY). DOOH crecimiento +13% YoY (programmatic + smart cities driver).
Fuente: Statista 2024
DOOH
Digital out-of-home: programmatic ads en pantallas digitales urbanas. Targeting + dayparting + medición real (cámaras anonimizadas).
Tecnología 2026
Lab neuro
Validación pre-launch con eye-tracking + EEG simulando contexto real (velocidad, distancia, distracciones).
Diferencial Summum
Por qué Summum
OOH + DOOH con ciencia, no solo creatividad.
El 80% de las agencias OOH diseñan creativamente sin metodología profesional: copy largo ilegible a velocidad de tráfico, jerarquía visual confusa, tipografías inadecuadas, colores con bajo contraste, mensaje no recordable. Nuestra metodología: diseño basado en ciencia atención (regla 7 palabras max, tipografía sans-serif legible, contraste mínimo, jerarquía visual radical hero), planificación basada en data tráfico real (no solo CPM proveedor), validación pre-launch con eye-tracking simulando contexto real, medición post-launch con brand lift studies. Especialidad mercados regionales (Castilla y León + Canarias) donde grandes agencias nacionales no llegan con conocimiento local profundo.
19 años
diseñando OOH para marcas regionales y nacionales. Casos en automoción, hostelería, distribución, lujo.
4×
recall OOH bien diseñado vs digital ads media (Nielsen). El medio con mejor memoria a largo plazo.
Eye-tracking
Validación pre-launch en lab simulando velocidad + distancia + distracciones reales.
Regional
Especialidad CyL + Canarias donde grandes agencias no llegan con planificación local profunda.
Servicios incluidos
Qué hacemos exactamente
OOH clásico (vallas + soportes)
Diseño + planificación vallas 8×3 / 4×3 / monoposte. Selección ubicaciones por data tráfico real (no solo CPM proveedor), creatividad con ciencia atención.
OOH clásicoMobiliario urbano
Marquesinas autobús, MUPIs (Mobiliario Urbano Información Plana), columnas Morris. Foco peatonal + tráfico lento (mayor tiempo exposición).
MobiliarioTransporte (autobuses + metro)
Wrapping autobuses urbanos, traseras autobuses, interior metro/cercanías. Especialmente potente cobertura ciudad + frecuencia exposición.
TransporteDOOH (Digital Out-of-Home)
Programmatic ads en pantallas digitales urbanas: shopping centers, gas stations, transport hubs. Dayparting + targeting + creatividad dinámica.
Digital exteriorValidación neuromarketing OOH
Validación pre-launch con eye-tracking simulando contexto real (velocidad tráfico, distancia, distracciones competidores visuales). Identifica creatividades invisibles antes de pagar producción + soportes.
Ciencia atenciónBrand lift studies post-campaña
Medición post-campaña: brand awareness pre/post, recall espontáneo, attribution traffic uplift (foot traffic con anonymous data si DOOH). Reporte ROI honesto.
MediciónCómo trabajamos
Proceso probado en 5 fases
Brief + objetivos
Análisis objetivos campaña (awareness, lanzamiento, sustained branding), audience, mercados, presupuesto, calendario.
Selección soportes
Análisis data tráfico real + densidad audience target por zona + competencia visual + cobertura óptima. Recomendación soportes priorizados.
Diseño con ciencia
Diseño basado en metodología atención: 7 palabras max, tipografía legible velocidad tráfico, contraste mínimo, jerarquía visual radical, hero memorable.
Eye-tracking pre-launch
Validación creatividad en lab simulando contexto real (velocidad, distancia). Iteración basada en data biométrica antes de imprimir + colocar.
Brand lift post
Estudio brand lift pre/post campaña: awareness, recall espontáneo + asistido, intención compra, attribution traffic uplift, ROI honesto reportado.
Casos reales (anónimos por NDA)
Resultados verificables.
Marca alimentación · Lanzamiento producto · 8 ciudades · 6 semanas
Campaña OOH multi-ciudad: brand lift +28 puntos awareness + brand recall +47%.
"Lanzábamos producto premium y necesitábamos awareness rápido 8 ciudades target. Summum planificó OOH mix (vallas + marquesinas + interior metro), validó creatividad con eye-tracking pre-launch (rechazaron 1 versión + ajustaron headline ganadora), medición brand lift pre/post con encuestas + traffic uplift en tienda. Resultados sólidos."
— Brand Manager, marca alimentación premium nacional
+28 pts
Awareness lift
+47%
Recall espontáneo
8 ciudades
Coverage
6 sem
Campaña
Hotel Valladolid · OOH local Castilla y León · 12 meses
OOH sostenido CyL: +47% foot traffic atribuido + reservas directas +23%.
"Hotel boutique necesitábamos awareness local CyL para reservas directas (reducir OTA dependencia). Summum diseñó campaña OOH continua (vallas estratégicas conexiones Madrid-Valladolid + mobiliario urbano centro ciudad). Foot traffic atribuido +47%, reservas directas web +23% sostenido 12 meses."
— Director general, hotel boutique 5★ Valladolid
+47%
Foot traffic
+23%
Reservas directas
CyL local
Coverage
12 m
Sostenido
Preguntas frecuentes
Lo que más nos preguntan
¿Cuánto cuesta una campaña OOH?
Campaña local 1 ciudad pequeña (8-15 vallas, 2 semanas): 8.000-25.000€ (producción + alquiler espacios + diseño). Multi-ciudad regional (50-80 vallas, 4-6 semanas): 50.000-150.000€. Campaña nacional (200+ soportes, 4-12 semanas): 250.000-1.000.000€+. Mobiliario urbano y transporte tarifas distintas.
¿Cuánto tarda en lanzarse?
Diseño + validación + producción + colocación: 4-8 semanas mínimo. Para urgencias: 2-3 semanas con scope reducido. Soportes premium (vallas top ubicaciones) requieren reserva 8-16 semanas antes.
¿Por qué OOH vs digital ads?
Complementario. OOH: alta recall (4× digital), brand building sostenido, viewability 100% real (no fraud bots), credibilidad medio establecido. Digital: targeting hyper-segmentado, medición conversion directa inmediata, optimización tiempo real. Lo ideal: OOH para awareness + brand + digital para conversion.
¿Y el DOOH? ¿Cuándo conviene?
DOOH conviene cuando: presupuesto medio/alto (mínimo 15-30K€/mes), audiencia target específica (puedes dayparting + contextual), creatividad dinámica (frutos cambiar mensaje por hora/día/clima/evento), medición data real (cámaras anonimizadas), test rápido (no producción física).
¿Cómo medís el ROI de OOH?
Capas: visibility (impactos ponderados por demografía via data MOVE/Geomex), brand lift studies pre/post (encuestas), traffic uplift (foot traffic stores cerca soportes vs control), search lift (búsquedas brand en Google durante campaña), sales lift (revenue cliente vs baseline), atribuible multi-touch con digital.
¿Especialidad regional CyL + Canarias?
Sí. Mercados secundarios donde grandes agencias nacionales no tienen conocimiento local profundo: zonas óptimas Valladolid, Burgos, Palencia, León, Salamanca; Las Palmas + Tenerife. Conocimiento del tejido + relaciones directas con proveedores soportes locales = precios mejores.
¿Validación neuromarketing OOH cómo funciona?
Eye-tracking en lab Tobii Pro simulando contexto real: pantalla a distancia equivalente a valla en carretera + velocidad tráfico simulada + distracciones visuales (otros estímulos competidores). Medimos: tiempo hasta primera fixation (¿captura atención?), tiempo total fixación (¿comprende?), recall declarado post-exposición simulada.
¿Y los compliance regulatorios OOH?
Conocemos regulación local cada municipio (cada ayuntamiento tiene ordenanzas específicas vallas + signage + zonas permitidas), normativa Ley General Publicidad (claims prohibidos, salud, alcohol restricción horaria si DOOH), permisos especiales para wrapping autobuses, compliance acoplamiento Ley Carreteras.
¿Trabajáis sectores regulados (alcohol, juego)?
Alcohol: SÍ con restricciones específicas (Ley General Comunicación Audiovisual + códigos sectoriales tipo Autocontrol). Juego/apuestas: NO (decisión interna ética). Tabaco/vapeo: NO. Salud/farma: SÍ con review legal específica.
¿Y los nuevos formatos? Wallscape, lentes 3D, AR?
Wallscape (formato gran tamaño edificios): conviene para campañas alto budget + ubicaciones premium. 3D LED (vallas con efecto 3D anamórfico): impacto viral pero coste alto (50.000-300.000€+ por activación). AR (augmented reality): emergente, mejor para campañas conversion específica que mass branding.
¿Coordinación con compra programmatic DOOH?
Sí. Trabajamos con DSP DOOH (Vistar Media, Hivestack, Place Exchange, JCDecaux Digital, Clear Channel Outdoor). Targeting: contextual (clima, eventos), demographic (data anonymized cámaras), geographic, dayparting. Optimización en tiempo real.
¿Mantenimiento campañas OOH largas?
Para campañas continuas (3+ meses): rotación creatividad (evitar fatiga visual), actualización ubicaciones según performance data, gestión incidencias soportes (vandalismo, mal estado), reporting mensual con métricas.
Próximo paso
Diseñemos tu campaña exterior.
Audit gratuita: análisis objetivos campaña, propuesta planificación soportes basada en data tráfico real, creatividad concept + presupuesto detallado. En 10 días.
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