Generador de schema JSON-LD gratis: LocalBusiness, Organization y FAQ.
Rellena el formulario, elige el tipo de dato estructurado que necesitas y copia el marcado JSON-LD ya formateado, listo para pegar en tu web. Sin registro, sin servidor, sin guardar nada.
El JSON-LD es el formato que recomienda Google para añadir datos estructurados (schema.org) a una web: le dice de forma explícita a los buscadores y a los asistentes de IA qué es tu negocio, qué preguntas respondes o cómo contactar contigo. Esta herramienta genera el código completo para los 3 tipos más habituales en pymes y agencias: LocalBusiness (negocio con local físico o zona de servicio), Organization (empresa o marca sin local visible al público) y FAQPage (preguntas frecuentes).
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Rellena los campos y pulsa «Generar JSON-LD» para ver aquí el código listo para copiar.
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Qué incluye cada tipo de schema
- LocalBusiness: nombre, tipo de negocio (o subtipo más específico, como Restaurant o Dentist), web, teléfono, email, dirección postal completa, imagen/logo, rango de precio, horario de apertura y perfiles en redes sociales (
sameAs). - Organization: nombre, web, logo, descripción breve, punto de contacto (teléfono + tipo de contacto), dirección opcional y perfiles en redes sociales.
- FAQPage: tantos pares de pregunta/respuesta como necesites, en el formato
mainEntityque exige schema.org para este tipo. - Todos los tipos incluyen automáticamente
@context: "https://schema.org"y el@typecorrespondiente, y el JSON se formatea con indentado de 2 espacios para que sea legible si necesitas tocarlo a mano.
Todo el cálculo ocurre en tu navegador: no enviamos ni guardamos ningún dato en ningún servidor.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el JSON-LD y para qué sirve?
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) es el formato que recomienda Google para añadir datos estructurados (schema.org) a una página web. A diferencia de otros formatos (microdatos, RDFa), el JSON-LD se coloca en un único bloque <script type="application/ld+json"> sin mezclarse con el HTML visible, lo que lo hace mucho más fácil de mantener. Sirve para que los buscadores tradicionales muestren resultados enriquecidos (cuando aplican) y, cada vez más, para que los asistentes de IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot) entiendan de forma inequívoca qué es tu negocio, qué preguntas respondes o cómo contactar contigo.
¿Dónde pego el código en WordPress?
Depende del alcance que quieras. Para que aparezca en TODAS las páginas (por ejemplo, un Organization con los datos de tu empresa): pégalo en el header.php de tu tema, dentro de <head>, o usa un plugin de datos estructurados / el editor de código de tu constructor de páginas para insertarlo como HTML personalizado en la cabecera del sitio. Para que aparezca solo en UNA página (por ejemplo, un FAQPage de una página de servicio concreta): pégalo directamente en el editor de esa página, en un bloque de "HTML personalizado" (Gutenberg) o en el campo de código de tu constructor visual (Elementor, Divi...). Evita duplicar el mismo schema en páginas donde no corresponde: un LocalBusiness con la dirección de tu negocio normalmente solo debería ir en la home o en la página de contacto, no en todas las entradas del blog.
¿Cuál es la diferencia entre LocalBusiness y Organization? ¿Cuál uso?
Usa LocalBusiness (o uno de sus subtipos, como Restaurant, Dentist o ProfessionalService) si tu negocio tiene un local físico al que puede acudir un cliente, o si prestas servicio en una zona geográfica concreta: necesita dirección postal y, normalmente, horario de apertura. Usa Organization si eres una empresa, marca o entidad sin local visible al público: por ejemplo, una consultora 100% online, un ecommerce sin tienda física o la marca corporativa detrás de varios locales. Muchos negocios generan ambos: un Organization para la marca general y un LocalBusiness por cada sede o local físico.
¿Cómo valido que el schema es correcto?
Dos herramientas gratuitas de referencia: la Prueba de resultados enriquecidos de Google (búscala como "Rich Results Test") comprueba si tu marcado es válido y si es elegible para algún resultado enriquecido de Google. El Validador de Schema Markup de schema.org (validator.schema.org) comprueba la sintaxis contra la especificación completa, sea o no un tipo que Google use para rich results. Pega la URL de tu página, una vez publicado el código, o pega directamente el fragmento en cualquiera de las dos herramientas.
¿Cuáles son los errores más típicos al añadir schema?
Los que más vemos: (1) JSON mal formado — falta una coma, una llave o unas comillas, y el bloque entero se vuelve inválido (por eso esta herramienta valida el JSON antes de dártelo). (2) Datos que no coinciden con lo que ve el usuario en la página, por ejemplo un teléfono en el schema distinto del que aparece en el pie de página: Google penaliza el schema que no representa contenido real y visible. (3) Duplicar el mismo tipo de schema varias veces en la misma página sin necesidad. (4) Usar FAQPage para contenido que no son preguntas y respuestas reales de tus usuarios, o inventar reseñas con aggregateRating: son prácticas contra las directrices de Google y pueden acabar en una acción manual. (5) Olvidar actualizar el schema cuando cambian los datos reales (dirección, teléfono, horario).
3 casos de uso
1 — Página de contacto o home de un negocio local: añade LocalBusiness con dirección, teléfono y horario para que Google y los asistentes de IA sepan exactamente dónde y cuándo pueden encontrarte. 2 — Página "Sobre nosotros" o cabecera del sitio: añade Organization con tu logo y redes sociales para reforzar tu identidad de marca ante buscadores e IA. 3 — Página de preguntas frecuentes de un producto o servicio: añade FAQPage para que un asistente de IA pueda citar directamente tu respuesta cuando alguien pregunte por ese tema.
Qué NO hace esta herramienta
1) Genera el marcado, pero no lo valida contra la especificación completa de schema.org línea a línea: usa siempre el Rich Results Test o el validador de schema.org antes de publicar. 2) El FAQPage ya no genera el acordeón de rich result en Google (ver aviso en el propio formulario); hoy solo aporta valor como señal para asistentes de IA. 3) No genera schemas más complejos (Product con variantes, Event con varias sesiones, Recipe, JobPosting...): para esos, consulta la documentación de schema.org o pide ayuda profesional. 4) No comprueba que los datos que introduces coincidan con lo que realmente hay publicado en tu web (teléfono, dirección, horario): esa coherencia es responsabilidad tuya, y Google la penaliza si no coincide.
Herramientas profesionales
Yoast SEO / Rank Math: generan automáticamente schema Organization y Article/WebPage a partir de los ajustes del sitio y de cada entrada, sin tocar código. Schema Pro / WP Schema Pro: plugins dedicados solo a datos estructurados, con más tipos y campos que Yoast/Rank Math. Generadores gratuitos de otros proveedores SEO: alternativas similares a esta, con foco en distintos tipos de schema. Rich Results Test y validator.schema.org (Google / Schema.org): no generan schema, pero son las herramientas de referencia para validarlo antes de publicar.
Ángel Ortega Castro
Director · Summum Marketing
Diez años liderando estrategia de marketing y comunicación para empresas españolas. Especialista en marketing local, BTL, neuromarketing y aplicación de IA al marketing. Director del laboratorio de neuromarketing de Summum Marketing desde 2016.
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