Marketing de Influencers · Creadores de contenido
Agencia de marketing de influencers
Conectamos tu marca con los creadores adecuados para llegar a tu público con credibilidad. Diseñamos la estrategia, seleccionamos y verificamos cada perfil, redactamos el briefing, lanzamos la campaña y medimos el retorno real —siempre con la colaboración marcada como publicidad, tal y como exige la ley. Trabajamos desde Castilla y León y Canarias para pymes y empresas de toda España.
Qué hacemos
Influencers que mueven la aguja
El marketing de influencers funciona cuando la marca, el creador y el mensaje encajan de verdad. Demasiadas campañas se eligen por número de seguidores y terminan en likes que no venden. Nosotros partimos de tus objetivos —notoriedad, ventas, leads o lanzamiento de producto— y construimos una colaboración con sentido: el perfil correcto, un briefing claro, un contenido honesto y una medición que demuestra qué ha aportado cada euro. Como agencia de influencers, ponemos el mismo rigor que en el resto de tu marketing digital.
Marketing de influencers en cifras
El consumidor confía más en un creador que en tu propia marca.
76%
de los consumidores en España confían más en la recomendación de un creador que en la publicidad de marca. Especialmente Gen Z y Millennials.
Fuente: Edelman Trust Barometer
24B$
de mercado global de marketing de influencers en 2024, con más de 50 millones de creadores activos.
Fuente: Influencer Marketing Hub 2025
5,78$
de retorno medio por cada dólar invertido en marketing de influencers, entre las marcas que miden bien la campaña.
Fuente: Influencer Marketing Hub 2025
4-8×
más engagement de los microinfluencers (10-100K seguidores) frente a los macroinfluencers (100K+). Audiencias nicho con confianza real.
8,2×
de retorno del contenido UGC pagado frente a la producción fotográfica de stock tradicional. La autenticidad se nota en los resultados.
Fuente: Adweek UGC Studies 2024
78%
de las marcas de consumo ya usan marketing de influencers al menos una vez al trimestre. En B2B todavía es minoritario: ahí está la oportunidad.
Fuente: Adobe State of Marketing 2025
Qué incluye
Nuestro servicio de marketing de influencers
El marketing de influencers rinde más cuando se integra con el resto de canales. Lo coordinamos con tu gestión de redes sociales para amplificar el contenido y con tu optimización de la conversión (CRO) para que el tráfico que llega a tu web termine convirtiendo.
Cómo trabajamos
De la idea a una campaña medible
- Objetivos y estrategia. Aclaramos qué quieres conseguir y a quién quieres llegar, y definimos el tipo de campaña y de creador.
- Selección y verificación. Proponemos una lista corta de perfiles, analizamos sus audiencias y descartamos los que no cuadran.
- Briefing y acuerdos. Cerramos mensaje, entregables, calendario, usos del contenido y condiciones, siempre por escrito.
- Producción y publicación. Acompañamos al creador, revisamos el contenido y nos aseguramos de que la colaboración quede identificada como publicidad, y así lo dejamos por escrito en el acuerdo.
- Medición e informe. Recogemos los datos, calculamos el retorno y te lo explicamos en un informe claro con próximos pasos.
Por qué Summum
Una agencia con criterio, no un buscador de seguidores
Llevamos más de una década ayudando a empresas a crecer, con una alta tasa de renovación de nuestros clientes. Tenemos equipo propio en Castilla y León y Canarias y un laboratorio de neuromarketing con el que entendemos cómo reacciona de verdad tu público —eso nos ayuda a elegir creadores y mensajes que conectan, no que solo llaman la atención. Negociamos en tu nombre, dejamos todo por escrito y medimos cada campaña como medimos cualquier inversión: por su retorno.
¿Eres pyme o autónomo? Parte de tu presencia digital puede financiarse con el Kit Digital: como Agente Digitalizador adherido, te ayudamos a solicitar el bono y lo dejamos funcionando.
Resultados medios
Métricas que importan a la marca
Engagement medio
4,8%
Engagement rate medio de las campañas gestionadas (frente al 1,2% de media del sector).
Creadores verificados
850+
Base de datos propia de creadores españoles verificados y categorizados para activación rápida.
CPM vs Meta Ads
−42%
Coste por mil impactos en campañas con creadores frente a la publicidad tradicional en Meta.
Brand lift con neuromarketing
+38%
Mejora media del brand lift medida con biometría antes y después de la campaña.
Casos reales (anónimos)
De marca invisible a crecimiento impulsado por creadores.
Marca beauty DTC · 25 microinfluencers + UGC
25 microinfluencers + UGC: 4,2M de impresiones y +180% de ventas en 3 meses.
«Habíamos hecho una campaña con un macroinfluencer nacional (35.000 €) que dio 800 ventas. Summum nos propuso reescalar a 25 microinfluencers (28.000 € en total) más UGC para Meta. Resultado: 3.400 ventas, más margen y contenido para reutilizar durante 6 meses.»
— Fundador/a, marca beauty DTC española
4,2M
Impresiones
+180%
Ventas vs macro
7,1%
Engagement medio
−20%
Coste vs macro
Marca de alimentación premium · Embajadores anuales
Programa de 4 embajadores fijos durante 12 meses y +52% de brand lift.
«En lugar de campañas puntuales, diseñamos un programa anual con 4 chefs y foodies de referencia. Aparecemos integrados en su contenido cotidiano, no como un anuncio. El brand lift medido con biometría subió un 52% en su audiencia objetivo, con un coste mensual por debajo de una campaña equivalente en Meta.»
— Brand manager, marca de alimentación premium
+52%
Brand lift con neuromarketing
4
Embajadores fijos 12 meses
+47%
Notoriedad asistida
128
Piezas publicadas
Preguntas frecuentes
Dudas habituales sobre marketing de influencers
¿Qué es el marketing de influencers y para qué sirve?
Es colaborar con creadores de contenido para que recomienden tu marca a su comunidad. Bien hecho, te da credibilidad, alcance cualificado y ventas; mal hecho, son likes que no se traducen en negocio. La clave está en elegir el perfil adecuado y medir el resultado. Si en lugar de una campaña puntual buscas una relación estable con creadores propios de marca, lo cubrimos también dentro de este mismo servicio con programas de embajadores y contenido UGC (ver más abajo).
¿Microinfluencers o grandes cuentas: qué conviene a mi marca?
Depende del objetivo. Los microinfluencers suelen tener comunidades más implicadas y un coste por resultado más ajustado, ideales para vender y generar confianza. Las grandes cuentas dan más alcance y notoriedad. Lo decidimos según tu meta y tu presupuesto.
¿Cómo verificáis que un perfil no tiene seguidores falsos?
Analizamos la audiencia real del creador: evolución de seguidores, coherencia del engagement, calidad de los comentarios y datos demográficos. Si las cifras no cuadran o detectamos seguidores comprados, descartamos el perfil antes de invertir un euro.
¿Cómo medís el retorno (ROI) de una campaña con influencers?
Con enlaces UTM, códigos de descuento personalizados y seguimiento conectado a tu web. Así sabemos el alcance útil, el tráfico, los leads y las ventas que aportó cada colaboración, y lo comparamos con la inversión para calcular el retorno real.
¿Es obligatorio marcar el contenido como publicidad?
Sí. La ley prohíbe la publicidad encubierta (Ley 3/1991 de Competencia Desleal) y el Código de Conducta de publicidad a través de influencers (AUTOCONTROL, la Asociación Española de Anunciantes e IAB Spain, en vigor desde el 1 de octubre de 2025) concreta cómo identificarla: etiquetas como «publicidad», «en colaboración con», «colaboración pagada» o «embajador de [marca]», visibles desde el inicio del contenido, y nunca fórmulas ambiguas del tipo «gracias a» o «regalo de». Lo aplicamos siempre: protege a tu marca y refuerza la confianza del público.
¿Qué pasa si el creador tiene una audiencia muy grande?
Si un creador cumple a la vez varios umbrales —300.000 € o más de ingresos anuales procedentes de su actividad en plataformas de intercambio de vídeos, y una audiencia de 1.000.000 de seguidores en una plataforma (o 2.000.000 sumando todas) con al menos 24 vídeos publicados en el último año—, pasa a tener la consideración de «usuario de especial relevancia» (artículo 94 de la Ley 13/2022 General de Comunicación Audiovisual, desarrollado por el Real Decreto 444/2024) y asume obligaciones propias como prestador de servicios audiovisuales: identificación de la publicidad, protección de menores e inscripción en el registro estatal correspondiente. Lo tenemos en cuenta al seleccionar y acordar condiciones con creadores de gran audiencia.
¿Se puede financiar con el Kit Digital?
El Kit Digital cubre varias categorías de presencia digital y redes sociales. Como Agente Digitalizador adherido, revisamos tu caso, te ayudamos a solicitar el bono y lo tramitamos por ti para cubrir en parte el servicio.
¿En qué plataformas trabajáis con influencers?
Principalmente Instagram, TikTok y YouTube. En B2B trabajamos también LinkedIn, y en gaming o entretenimiento, Twitch. Elegimos la plataforma según tu público y tu categoría: belleza y estilo de vida en Instagram y TikTok, industrial o tecnológico en LinkedIn, decisiones de compra rápidas en TikTok Shop.
¿Trabajáis con programas de embajadores a largo plazo?
Sí, y para muchas marcas lo recomendamos frente a campañas puntuales: una colaboración de 6 a 12 meses con varios embajadores fijos suele generar más retorno que activaciones sueltas, porque la audiencia ve al creador recomendando la marca de forma continuada, no como un anuncio aislado. Diseñamos el programa, gestionamos las renovaciones y medimos el impacto acumulado.
¿Qué es el contenido UGC pagado y cuándo conviene?
UGC pagado es contratar a un creador no para que publique en su propio perfil, sino para que produzca piezas auténticas que tú reutilizas en tus canales: web, Ads de Meta o TikTok, fichas de producto en marketplaces. Pagas por el uso del contenido, no por la publicación. Conviene sobre todo a marcas con presupuesto de publicidad activo que necesitan creatividades nuevas de forma constante.
¿Amplificáis con publicidad el contenido de los creadores?
Sí. Cuando una pieza de un creador funciona bien en orgánico, la reforzamos con presupuesto de publicidad (whitelisting y boosting en Meta, TikTok o YouTube) para multiplicar su alcance sobre una audiencia similar a la del creador. Es una forma de estirar el resultado de una colaboración que ya ha demostrado que conecta.
¿Trabajáis con creadores de nichos muy específicos (B2B, industrial, técnico)?
Sí. Tenemos localizados creadores en sectores verticales como B2B industrial, tecnología, agricultura y ganadería, gastronomía profesional u hostelería. Cuesta más encontrarlos que a un perfil generalista, pero compensa: hablan a una audiencia muy cualificada y eso se nota en el retorno.
¿Qué compromiso tenéis con los resultados de la campaña?
Nos comprometemos con los KPIs de entrega que fijamos en el contrato: impresiones, alcance, número de piezas publicadas. Los resultados de negocio (ventas, conversiones) dependen también de tu producto, tu precio y la experiencia después del clic, así que no podemos prometerlos de antemano. Lo que sí hacemos es medir cada campaña con rigor: si algo no funciona, hacemos un análisis honesto y aplicamos lo aprendido en la siguiente sin coste extra.
¿Hablamos de tu campaña con influencers?
Cuéntanos tu marca y tus objetivos y te propondremos una estrategia de influencers a tu medida, con perfiles verificados y medición de resultados, sin compromiso.
Solicitar propuesta →