Gestión integral de marketplaces
Vende donde la gente ya está buscando.
El 84% de los compradores españoles inicia su búsqueda de producto en Amazon, no en Google. Si tu marca no es findable, comparable y comprable en marketplaces, simplemente no existes. Gestionamos Amazon, Miravia, El Corte Inglés, Carrefour, AliExpress y TikTok Shop con neuromarketing aplicado a la conversión.
El mercado en cifras
El marketplace ya no es un canal. Es el canal.
50%
de la facturación online en España proviene de marketplaces (~19.000 M€ en 2025).
84%
de los compradores españoles inicia búsqueda de producto en Amazon. Solo el 25% empieza en Google.
93%
de los compradores online en España usa marketplaces. Media de 3,1 marketplaces por comprador.
112.666M€
facturó el ecommerce español en 2025 (+14,6% YoY). Marketplaces capturan la mitad.
Fuente: CNMC
66%
de compradores Amazon España son Prime. Y el 60% no compara precios fuera del marketplace.
37NPS
de Amazon España cayó 9 puntos vs 2024. Oportunidad real para marcas que cuidan experiencia en alternativas.
Marketplaces que gestionamos
Comparativa de los 8 marketplaces que mueven el comercio español.
Cada marketplace tiene su categoría dominante, su comisión, su modelo logístico y su nivel de competencia. Esto te orienta sobre dónde apostar primero según tu producto. No todos te convienen y la elección errónea puede dispersar tu inversión.
| Marketplace | Categorías fuertes | Comisión típica | Modelo logístico | Onboarding | Competencia SEO |
|---|---|---|---|---|---|
| AmazonSeller / Vendor Central | Electrónica, hogar, beauty, deporte, libros | 8-15% + tarifa fija | FBA / FBM | 2-7 días | Muy alta |
| MiraviaGrupo Alibaba | Moda, beauty, hogar, lifestyle | 3-12% (más bajo que Amazon) | FBM con LDM opcional | 5-10 días | Baja-media |
| El Corte InglésMarketplace | Hogar, deporte, juguete, gourmet, beauty premium | 10-18% según categoría | FBM (escrow del marketplace) | 15-30 días | Baja |
| CarrefourMarketplace | Alimentación, droguería, bazar, electrodoméstico | 5-12% según categoría | FBM | 10-20 días | Baja |
| AliExpress PlazaSelección España | Electrónica, hogar, moda asequible | 5-8% | FBM con almacén local opcional | 10-15 días | Media-alta |
| TikTok ShopEspaña (lanzamiento 2024) | Moda, beauty, lifestyle, gadgets virales | 5-10% + comisión creator | FBT (Fulfilled By TikTok) o seller | 5-10 días | Muy baja |
| EtsyArtesanía y vintage | Artesanía, regalo personalizado, deco original | 6,5% transacción + listing | FBM exclusivo | 1-3 días | Media |
| eBaySubasta y B2B usado | Recambios, coleccionismo, refurbished, B2B | 10-13% | FBM | 1-2 días | Media-alta |
Comisiones aproximadas a mayo 2026. Cada marketplace tiene matices por categoría y modelo. Te detallamos la combinación óptima en tu auditoría gratuita.
Por qué nosotros
19 años aplicando neuromarketing a la decisión de compra.
La diferencia entre una ficha de producto que convierte y otra que se ignora rara vez es el precio. Es cómo se procesa la información en los primeros 4 segundos: jerarquía visual, contraste, prueba social, anclaje emocional. Llevamos desde 2018 con laboratorio propio de neuromarketing testando con biometría qué imagen A+ se mira primero, qué bullet retiene la atención y qué CTA dispara conversión.
Esto aplicado a marketplaces es una ventaja que las agencias pure-player Amazon no tienen. Ellas optimizan ACoS y rankings — nosotros optimizamos por qué la persona hace clic en comprar. La diferencia se nota en tu TACoS final y en tu cuota orgánica.
19 años
como agencia de marketing y comunicación con clientes industriales, retail, alimentación, hostelería y gran consumo.
93%
de retención de clientes. Más de la mitad lleva con nosotros más de 5 años — eso es la métrica que más cuesta falsificar.
1.200+
proyectos completados desde 2007. Hemos visto los ciclos del ecommerce desde antes de Amazon España.
8 años
de laboratorio propio de neuromarketing con biometría (EEG, eye-tracking, EDA). Único en Castilla y León.
Resultados medios en 6 meses
Métricas que importan a tu cuenta de resultados
TACoS objetivo
<15%
Total Advertising Cost of Sales sostenible en categorías maduras tras 6 meses de optimización continua.
Visibilidad orgánica
+218%
Incremento medio de impresiones orgánicas en 6 meses tras optimización SEO de listings con metodología neuro.
Conversion rate
+47%
Mejora media en CR de ficha tras reescritura de copy + A+ Content validado con eye-tracking.
Buy Box
94%
Porcentaje medio de tiempo con Buy Box ganada en SKUs gestionados activamente.
Servicios incluidos
Qué hacemos exactamente
SEO marketplace + A+ Content
Investigación de keywords con Helium 10 y Brand Analytics, reescritura optimizada de título/bullets/descripción/backend, A+ Premium Content y Brand Store. Todo validado con biometría neuro cuando aplica.
Base de todo crecimiento orgánicoPublicidad Sponsored Ads
Campañas Sponsored Products, Brands, Display y Video gestionadas con análisis ACoS/TACoS por SKU y categoría. Bidding manual avanzado o automatizado según madurez de cuenta.
Tracción y defensa de marcaAmazon DSP y retail media
Amazon DSP, Miravia Ads, Carrefour Links y retail media programmatic para audiencias propietarias, look-alikes y remarketing. Estrategia full-funnel desde awareness a conversión.
Multiplicar alcanceVendor y Seller Central
Operativa diaria de cuenta: gestión de casos, planes de demanda, negociación de cooperativas Vendor, prevención de chargebacks, OTIF, resolución de bloqueos y Account Health.
Operativa profesionalBrand Registry y protección
Alta y mantenimiento de Brand Registry, Transparency, Project Zero contra falsificaciones, gestión de Buy Box, lucha contra hijackers y vendedores no autorizados que erosionan tu precio.
Defensa de marcaInternacionalización
Apertura de tu marca en Amazon UK, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos, México y Estados Unidos. Análisis de oportunidad por mercado, traducción especializada, compliance fiscal y adaptación cultural.
Crecer fuera de EspañaCómo trabajamos
Un proceso probado en 5 fases
Diagnóstico en 7 días
Health check de tu cuenta, benchmarking contra top 5 competidores en tu categoría, análisis de Buy Box, mapeo de hijackers y cálculo de oportunidades con esfuerzo/impacto.
Plan a 6-12 meses
Roadmap por SKU prioritario, presupuesto publicitario por categoría, objetivos KPI (TACoS, cuota orgánica, ranking core), calendario de A+ Content y apertura de marketplaces secundarios.
Optimización full-stack
Reescritura SEO de listings con metodología neuro, producción de A+ Content y Brand Stores, alta y estructura de campañas Sponsored, configuración DSP, alertas de stock y precios.
Crecimiento sostenido
Optimización continua de campañas, expansión de catálogo, apertura de marketplaces adicionales según validación de demanda, despliegue internacional progresivo.
Visibilidad total
Dashboard compartido con KPIs en tiempo real, reuniones quincenales con accionables priorizados, informe mensual con análisis de cohort, atribución y oportunidades del próximo sprint.
Casos reales
De marca atrapada en Amazon a comercio sostenible.
Ecommerce moda · DTC
Reducimos la dependencia de Amazon del 70% al 38% sin bajar facturación.
"Estábamos atrapados en Amazon: vendíamos volumen pero perdíamos margen y no éramos dueños del cliente. Hoy facturamos lo mismo pero con margen del 55% (vs 18% antes)."
— Fundadora, marca moda DTC española
+47%
Ticket medio
8,3%
CR ecommerce propio
−62%
Dependencia Amazon
2,4×
Recurrencia clientes
Retail decoración · Omnicanal
Conectamos web y 12 tiendas físicas con click&collect y app PWA.
"Llevábamos 6 años con la web por un lado y las tiendas por otro. Descubrimos que el 41% de las ventas en tienda venían de búsquedas web previas — el efecto ROPO estaba ahí y nadie lo medía."
— CMO, cadena 12 tiendas decoración Castilla y León
+58%
Ventas atribuidas digital
23%
Click & collect
+34%
Ticket omnicanal
41%
Ventas tienda con origen web
Preguntas frecuentes
Lo que más nos preguntan
¿Qué marketplaces gestionáis exactamente?
Trabajamos los principales del mercado español: Amazon (Seller y Vendor Central) como núcleo, más Miravia, El Corte Inglés Marketplace, Carrefour, AliExpress Plaza y TikTok Shop. Para nichos específicos cubrimos Etsy, eBay, ManoMano, Worten y PcComponentes. La elección depende de tu categoría: Miravia y El Corte Inglés rinden especialmente bien en hogar, deporte, beauty y moda; Carrefour es competitivo en alimentación y droguería; TikTok Shop es la apuesta emergente para marcas con producto visual.
¿Sois Amazon Ads Verified Partner?
Sí, tenemos certificación oficial Amazon Ads. Eso significa acceso a Amazon Marketing Cloud para análisis avanzado, betas de productos nuevos antes que el mercado general y línea directa con account managers de Amazon para resolver bloqueos críticos. También trabajamos con Helium 10, Channable, Lengow y otros partners tecnológicos clave como partners tecnológicos.
¿Cuál es vuestro modelo de tarificación?
Fee mensual fijo + variable sobre inversión publicitaria gestionada. El fee fijo depende del alcance: número de marketplaces, SKUs activos, mercados internacionales y servicios contratados (Vendor/Seller, DSP, contenido A+). No cobramos comisión sobre tus ventas — eso desalinea incentivos (subiríamos tu ACoS para cobrar más). Auditoría inicial siempre gratuita.
¿Cuánto tarda en verse resultados?
En SEO marketplace, las primeras mejoras de ranking aparecen entre la semana 3 y 6 tras optimización de listings. En publicidad, las primeras optimizaciones de ACoS impactan entre semana 2 y 4. La estabilización de campañas escaladas requiere entre 3 y 6 meses según categoría. No prometemos milagros rápidos: prometemos mejoras medibles desde el primer mes con reporting transparente.
¿Trabajáis con marcas pequeñas o solo con grandes cuentas?
Ambas. Tenemos clientes con 5 SKUs y otros con más de 2.000 referencias. Lo crítico no es el tamaño sino dos factores: que tu producto tenga margen suficiente para reinvertir en publicidad y que tu marca esté registrada (Brand Registry). Para marcas que están empezando, ofrecemos un servicio de lanzamiento más ligero.
¿Qué diferencia hay entre Amazon Vendor y Seller Central?
Vendor Central (1P) significa que vendes tu producto a Amazon al por mayor y Amazon lo revende al consumidor final. Seller Central (3P) significa que tú vendes directamente al consumidor usando Amazon como marketplace y comisión. Vendor te da escala y Buy Box natural pero pierdes control de precios y márgenes. Seller te da control total pero requiere gestión operativa diaria. Trabajamos ambos modelos y te ayudamos a decidir cuál (o ambos en paralelo) encaja con tu marca.
¿Y la atención al cliente del marketplace? ¿La cubrís?
Sí. Gestionamos casos, reclamaciones A-Z, devoluciones, gestión de reseñas y resolución de bloqueos con SLA de 24 horas hábiles. En Amazon también nos encargamos de prevención de Stranded Inventory, Account Health y disputa de chargebacks Vendor.
¿Qué pasa con mi cuenta si dejo de trabajar con vosotros?
La cuenta siempre es tuya. Te entregamos toda la documentación, accesos, dashboards, briefings de optimización y aprendizajes acumulados. No retenemos información, no hay vendor lock-in, no hay penalizaciones por salida. La transición a otra agencia o equipo interno suele durar entre 2 y 4 semanas según complejidad de la cuenta.
¿Cubrís la logística FBA, FBM o me toca a mí?
Nos centramos en la parte digital y comercial (listings, publicidad, brand registry, Vendor/Seller operativa). La logística la gestionas tú o tu 3PL. Eso sí, te asesoramos en el diseño operativo: cálculo de FBA vs FBM por SKU, gestión de planes de envío, prevención de stranded inventory, optimización de tarifas y elección de 3PL si necesitas externalizar.
¿Trabajáis con mercados internacionales (Amazon US, UK, DE...)?
Sí. Gestionamos cuentas en Amazon España, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos, México y Estados Unidos. Cubrimos traducción especializada (no traducción literal), análisis fiscal completo (VAT, OSS/IOSS, sales tax US), compliance regulatorio y adaptación cultural de copy.
¿Por qué Summum y no una agencia 100% marketplace?
Tres razones. Primera: 19 años de marketing con 93% de retención de clientes vs startups con 3-5 años de track. Segunda: laboratorio propio de neuromarketing aplicado a fichas de producto, lo que valida científicamente qué imagen A+ convierte mejor y qué copy mueve la decisión de compra. Tercera: visión full-funnel (tu marca también tiene web, SEO, branding, packaging) y nosotros integramos todo. Las pure-players Amazon solo ven el embudo dentro del marketplace; nosotros vemos toda la jornada.
¿Cómo medís el éxito de la cuenta?
El indicador principal es el TACoS (Total Advertising Cost of Sales): qué porcentaje del total de ventas (orgánicas + paga) representa la inversión publicitaria. TACoS bajo y decreciente significa que estamos construyendo cuota orgánica, no solo comprando ventas. Otros KPIs: unidades vendidas, cuota orgánica vs paga, ranking por keyword core, valor medio del pedido, tasa de Buy Box, retención y NPS de comprador final cuando es medible.
Próximo paso
Hablemos de tu cuenta.
Te enviamos una auditoría gratuita de tu situación actual en marketplaces: rankings, ACoS, Buy Box, competidores, oportunidades y prioridades. Sin compromiso. En 48 horas.
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