Recursos prácticos de marketing

Plantillas listas para usar

Plantillas Notion, Google Docs, Excel/Sheets, Figma que usamos en proyectos reales. Cópialas, ajústalas a tu contexto, úsalas.

• Plantilla brief marketing. Notion + Docs. 18 secciones: objetivo, ICP, propuesta valor, competencia, KPIs, presupuesto, plazos, restricciones. La que usamos en kick-off de cada cliente.
• Plantilla audit SEO express. Google Sheet con 60 puntos de auditoría técnica + on-page + off-page. Permite auditar tu site (o el de un cliente) en 2-3h con criterio.
• Plantilla content calendar trimestral. Notion. Editorial planning con etapas (idea → brief → producción → revisión → publicación → distribución → reporting). Multi-canal.
• Plantilla performance dashboard. Looker Studio. KPIs marketing 360º: tráfico, conversión, paid, SEO, email, redes, brand. Adaptable conectando tus fuentes.
• Plantilla brief creativo. Notion + Docs. Estructura clara para briefar a diseñadores: contexto, audiencia, mensaje, formato, tono, referencias, plazos, restricciones legales.
• Plantilla brief de campaña paid. Notion + Docs. Estructura para definir campaña antes de lanzar: objetivo, audiencia, presupuesto, creatividades, KPIs, plan de optimización.

Checklists operativas

Listas exhaustivas que aplicamos antes/después de cada entregable. Útiles para QA propio o para validar trabajo de proveedores.

• Checklist pre-lanzamiento web. 47 puntos: técnico (CWV, schema, sitemap, robots), on-page (titles, descriptions, h1-h6, alt-text), tracking (GA4, GTM, conversiones), accesibilidad (WCAG 2.1 AA), compliance (GDPR, cookies, privacy).
• Checklist lanzamiento campaña paid. 25 puntos: estructura cuenta, audiencias, creatividades, copy, landing, tracking, conversions, presupuesto, bidding, plan optimización.
• Checklist GDPR para web. 30 puntos: cookie banner real, política privacidad, forms con consent, derechos ARSOPOL, registro actividades, DPA proveedores, breach notification process.
• Checklist accesibilidad WCAG 2.1 AA. 55 puntos: contraste, navegación keyboard, screen reader, focus, ARIA, formularios labelled, alt-text imágenes, multimedia accesible.
• Checklist migración web sin perder SEO. 40 puntos: backup, mapping URLs, 301 redirects, schema, Core Web Vitals, validación post-migración, monitoring 90 días post.
• Checklist seguridad web. 25 puntos: HTTPS, HSTS, CSP, X-Frame-Options, X-Content-Type, Referrer-Policy, Permissions-Policy, headers, vulnerability scan, backup, MFA admin.

Calculadoras

Herramientas calculadoras (Excel/Sheets) para tomar decisiones con datos.

• Calculadora ROI campaña paid. Inputs: presupuesto, CPM, CTR, CR, AOV, margen. Outputs: leads, ventas, revenue, ROAS, ROI neto. Útil para validar campaña antes de lanzar.
• Calculadora CAC vs LTV. Inputs: gasto marketing, número clientes nuevos, recurrencia compra, ticket medio, margen, retención. Outputs: CAC, LTV, ratio LTV/CAC, payback period.
• Calculadora presupuesto SEO. Inputs: keywords objetivo, dificultad, volumen, CPC paid alternativo. Outputs: inversión recomendada SEO, comparativa SEO vs paid, plazos esperados.
• Calculadora frecuencia email marketing. Inputs: lista, segmento, objetivo. Outputs: frecuencia óptima, plan editorial mensual, métricas esperadas.
• Calculadora ROI eventos / ferias. Inputs: coste participación, leads esperados, conversión lead-cliente, ticket medio. Outputs: payback, ROAS, comparativa vs paid digital.

Guías largas (PDF / web)

Documentos de fondo (15-50 páginas) sobre temas específicos. PDF descargable + versión web indexable.

• Guía SEO 2026 para SMB. 32 páginas. Cubre: fundamentos SEO, búsqueda semántica, schema rico, AI Overviews y GEO, Core Web Vitals, SEO local, internacional. Práctica con ejemplos.
• Guía Google Ads para principiantes. 24 páginas. Estructura cuenta, audiencias, creatividades, bidding, optimización, errores comunes. Casos sectoriales (B2B, ecommerce, local).
• Guía email marketing y automation. 28 páginas. Lista building con consent, segmentación, automation flows, copy que convierte, deliverability, métricas. Klaviyo/Mailchimp/ActiveCampaign.
• Guía marketplaces España 2026. 42 páginas. Amazon FBA, AliExpress, Miravia, ManoMano, El Corte Inglés, Carrefour. Estrategia multi-marketplace, PPC interno, ranking organic, gestión devoluciones.
• Guía RGPD para marketing. 20 páginas. Consent management, cookie banner real, formularios compliant, derechos ARSOPOL, DPA, RGPD breaches. Casos prácticos.
• Guía contenido editorial con IA. 22 páginas. Workflow IA + humano + datos verificables, herramientas (Claude, GPT, Perplexity), revisión de calidad, GEO (Generative Engine Optimization), evitar penalización IA-only.

Cómo se publican y mantienen estos recursos

Todos los recursos son producidos por el equipo Summum desde experiencia real en proyectos (no copia de otros recursos web). Revisamos trimestralmente para mantener actualidad (referencias a plataformas, versiones, normativa).

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