Publicidad en buscadores SEM que convierte, no que solo gasta

Para que el algoritmo de Google Ads tenga datos suficientes para optimizar, mínimo 1.500-3.000€/mes en inversión publicitaria (depende de tu sector y CPC medio). Por debajo de eso las campañas no salen del modo aprendizaje y los datos no son estadísticamente significativos. Para B2B industrial con CPCs altos, el mínimo realista sube a 3.500-5.000€/mes.

Google Ads es el core (89% del mercado búsqueda España). También trabajamos: Bing Ads (10-30% mejor CPC en algunas categorías B2B), YouTube Ads (Google Ads de vídeo), Discovery Ads (alcance en Gmail + YouTube + Discover), Performance Max (campañas full-funnel automatizadas), Google Shopping para ecommerce. Microsoft Audience Network para retargeting cross-platform.

Search: anuncios texto en SERP cuando alguien busca. Alta intención. CPC 0,5-12€ según sector. Display: banners en sitios partner. Awareness + retargeting. CPM 1-8€. Shopping: fichas producto con imagen + precio en SERP (ecommerce). Alta conversión. Performance Max: automatización Google que combina todos los canales (Search + Display + Shopping + YouTube + Gmail + Discover) en una sola campaña optimizada por IA. Cada uno tiene su rol según funnel.

Continuo, no mensual: setup correcto (estructura de cuenta, conversiones bien configuradas, audiencias), revisión semanal de search terms (negative keywords nuevos), ajuste de bidding strategies según objetivo, A/B testing constante de copy y landings, expansión de keywords ganadoras, pausa de las que queman presupuesto sin convertir.

Performance Max funciona muy bien cuando: tienes feed de producto sólido (ecommerce), tienes histórico de conversiones (>30 conversiones/mes), tu producto/servicio se vende ya. Campañas manuales son mejores cuando: estás empezando (sin histórico), tienes producto B2B complejo, necesitas control granular de palabras y audiencias, o tu sector tiene matices regulatorios. Lo ideal: combinación.

Sí, parte del servicio. Sin landing optimizada, las campañas más bonitas no convierten. Diseñamos landings: hero claro con propuesta de valor, CTA prominente, prueba social, FAQ específica de la oferta, optimización Core Web Vitals (Google penaliza landings lentas), A/B testing continuo de elementos clave.

Implementamos: GA4 con eventos personalizados, conversion tracking de Google Ads con import desde GA4, atribución data-driven (no last-click), integración con CRM para track de lead-to-customer journey. Reportamos: ROAS por canal, CPL por palabra clave, valor medio cliente por origen, payback period.

No hay una tarifa fija: trabajamos con un fee mensual fijo más un variable sobre la inversión gestionada, y el importe depende de la complejidad (número de campañas, países, idiomas) y del volumen de inversión publicitaria. Sin compromiso de permanencia. Auditoría inicial gratuita de tu cuenta actual si la tienes; a partir de ahí, presupuesto personalizado.

Sí, Google Partner certificados (versión Premier para algunos años según volumen). Eso significa: acceso a betas de productos antes que el mercado general, formación continua certificada, soporte priorizado de Google account team, badge oficial de confianza.

Setup correcto + primeras campañas activas: 2-3 semanas. Primer feedback de performance: 4-6 semanas (Google Ads necesita datos para optimizar). Estabilización de CPL en objetivo: 3-4 meses. Escalado controlado: 6-12 meses. Si el cliente espera ROI inmediato sin invertir en aprendizaje primero, mejor no contratar SEM.

Apuestas y juego: NO (regulación muy compleja en España). Alcohol: SÍ con restricciones de targeting por hora y país. Salud y farma: SÍ pero con review legal previa de cada anuncio para compliance Google + AEMPS + GDPR sanitario. Cripto y finanzas: SÍ con certificación requerida por Google.

Adaptados desde 2023 al mundo cookieless: Google Consent Mode v2 implementado, Enhanced Conversions (datos first-party), Conversion API server-side para Meta, customer match con datos hashea­dos, integración GA4 (no Universal Analytics deprecated). Trabajamos privacy-first sin perder performance.