No hay una respuesta única: cada marketplace decide por su cuenta si admite particulares, autónomos o solo empresas, y esa decisión no siempre coincide entre lo que dice su texto legal y lo que de verdad te deja rellenar su formulario de alta. Amazon, TikTok Shop y Temu admiten tanto persona física como empresa. Miravia dice admitir persona física en sus condiciones de servicio, pero su formulario de alta exige un CIF desde el primer paso. eBay separa cuenta particular de cuenta profesional según cuánto y cómo vendas, no según cómo te llames. Y al margen de lo que pida cada plataforma, la ley española tiene su propio criterio, independiente del marketplace, sobre cuándo tienes que estar dado de alta como autónomo. Repasamos marketplace a marketplace, con las fuentes oficiales, y cerramos con lo que exige la normativa española.
Qué exige cada marketplace
Amazon: admite persona física y empresa
La guía oficial de registro de Amazon pide, para cualquier vendedor, el «Nombre legal completo» del contacto principal y un documento de identidad. Si vendes a través de una empresa, además necesitas «un documento oficial emitido por una agencia gubernamental que proporcione información clave sobre tu negocio (nombre legal, número de registro, actividades comerciales, dirección registrada, directores y estado actual)». Toda empresa extranjera que venda en España, según la propia guía, «debe obtener un Número de Identificación Fiscal (NIF) ante la Agencia Tributaria, y registrarse a efectos de IVA en España si almacena inventario en el país, por ejemplo a través de Logística de Amazon»: el alta de IVA no es automática para cualquier vendedor extranjero, depende de si guardas stock aquí. Amazon no dice en su guía de registro que sea obligatorio estar dado de alta como autónomo para vender bajo el plan Individual: la propia guía indica que «si operas como particular o tu negocio no está constituido, selecciona "Ninguno, soy un particular"»; lo que sí exige, tanto si vendes como particular como si vendes como empresa, es identidad verificable, una tarjeta de crédito y una cuenta bancaria (si la cuenta no se verifica automáticamente, un extracto de los últimos 180 días).
Miravia: lo que dice la ley y lo que pide el formulario no coinciden
Aquí está el matiz más importante de todo este artículo. Su texto legal regula también el caso de persona física, por separado del de persona jurídica, lo que sugiere que admite ambas figuras. Pero el formulario de alta (sell.miravia.es/register) pide el CIF de la empresa como campo obligatorio desde el primer paso («Número CIF (Certificado de Identificación Fiscal)»), con un desplegable cerrado de país de registro limitado a nueve países europeos, China y «Otros»; y, al elegir China como país, el formulario avisa de que «esta página de registro solo está disponible[s] para empresas europeas» y remite a otro enlace para las empresas registradas allí. En la práctica, aunque el texto legal parezca dejar la puerta abierta a un particular o autónomo sin sociedad constituida, el formulario que hay que rellenar exige un CIF de empresa. Si estás valorando vender en Miravia y no tienes una sociedad constituida, comprueba tú mismo el formulario antes de dar por hecho que puedes entrar como particular.
TikTok Shop: admite empresario individual, autónomo y empresa (no todas las figuras en todos los países)
La guía oficial de incorporación de TikTok Shop para España admite explícitamente tres figuras: empresario individual, autónomo (con la etiqueta propia de TikTok, que no equivale automáticamente al concepto fiscal español) y vendedor corporativo. Lo desarrollamos con la documentación exacta y el matiz del IVA para sociedades en nuestra guía sobre cómo vender en TikTok Shop España.
Temu: admite vendedor individual y empresa
El portal oficial de registro de Temu para la UE, en español (seller-eu.temu.com), lo dice así: «Aceptamos diferentes tipos de empresas, incluidas corporaciones, sociedades y empresas unipersonales. También tienes la opción de unirte como vendedor individual». Para empresas, el formulario en español sigue pidiendo un «Número de identificación del empleador (EIN)», término fiscal estadounidense que Temu no ha localizado del todo para España: el texto no aclara a qué número español corresponde, así que conviene comprobarlo tú mismo al rellenar el formulario. Temu no cobra tarifa de registro en ninguno de los dos casos: «Temu no cobra ninguna tarifa de registro. Puedes registrarte como vendedor de Temu de forma gratuita».
eBay: la frontera es el volumen y la habitualidad, no cómo te llames
eBay es el que enlaza más claro con la normativa española: su propia política de vendedor profesional dice, literalmente, «en el marco de la legislación española sobre el IVA, se considera que un vendedor es una empresa si desarrolla una actividad empresarial de forma habitual, aunque no sea exclusiva», y da una lista de referencia: «por lo general eres una empresa si: compras artículos para su reventa; vendes artículos que tú mismo has producido para su venta; vendes habitualmente grandes cantidades de artículos», entre otros criterios. Puedes empezar con cuenta particular vendiendo cosas puntuales, pero cuando la actividad se vuelve habitual, eBay exige el salto a cuenta profesional, con más documentación —según la propia guía de registro de eBay, razón social, nombre comercial, número de inscripción en el Registro Mercantil y la identificación de los titulares reales, si eres empresa— y una estructura de tarifas distinta. Las tarifas para cuentas particulares se publican con el IVA incluido, y las de cuentas profesionales, sin IVA: es una forma distinta de mostrar el precio, no una exención de nadie.
Decathlon: el propio contrato confirma que admite autónomos
El documento oficial de condiciones del marketplace de Decathlon (Marketplace Seller Conditions, versión de marzo de 2026), en su artículo 17 (Independencia), lo dice con una cita que despeja cualquier duda: «If the SELLER is a natural person, he or she undertakes to be registered with the trade and independent workers register or to carry out their activity under an authorized regime (e.g. sole trader)» (traducción propia: «Si el VENDEDOR es una persona física, se compromete a estar inscrito en el registro de comercio y trabajadores independientes o a ejercer su actividad bajo un régimen autorizado, por ejemplo como autónomo»). Eso sí, el mismo documento exige además, en su art. 5.1, superar la evaluación ético-legal de Decathlon, «actuar como profesional» («act as a professional»), estar dado de alta a efectos de IVA y superar el proceso KYC del proveedor de pagos (Lemonway); y, en su art. 5.2 (criterios de selección de vendedores), tener web propia con marca o negocio propio, o tienda física con su propia marca. Ser autónomo te habilita legalmente para el marketplace; no te exime de esos otros filtros.
Comparativa rápida
| Marketplace | Particular sin actividad | Autónomo | Empresa | Matiz importante |
|---|---|---|---|---|
| Amazon | Sí | Sí | Sí | NIF y alta de IVA obligatorios para empresas extranjeras que almacenan inventario aquí |
| Miravia | No: exige CIF de empresa desde el primer paso | Dudoso: el formulario pide «Número CIF» y la FAQ, «datos fiscales de la empresa»; no hemos comprobado si acepta el NIF de un autónomo | Sí | El texto legal admite persona física, pero el formulario exige CIF de empresa desde el primer paso |
| TikTok Shop | Sí, como «Autónomo» (etiqueta de TikTok: «particular que vende sin una entidad comercial registrada») | Sí (misma etiqueta «Autónomo») | Sí | IVA contradictorio en la guía oficial para sociedades |
| Temu | Sí, como «vendedor individual» (Temu no aclara si exige actividad económica) | Sí | Sí | Sin cuota de registro en ningún caso |
| eBay | Sí, mientras no sea habitual | Sí | Sí (obligatoria si es habitual) | El criterio es el volumen y la habitualidad, no la figura legal |
| Decathlon | No, exige «actuar como profesional» (art. 5.1) | Sí, el propio contrato lo confirma (art. 17) | Sí | Exige además superar la evaluación ético-legal de Decathlon y tener web/tienda propia con marca |
Lo que exige la ley española, sea cual sea el marketplace
Que un marketplace te deje registrarte como particular no significa que la ley española te considere al margen de tus obligaciones. Son dos cosas independientes, y confundirlas es el error más habitual.
Declaración censal, antes de empezar
Si vas a actuar como empresario o profesional en España, hay que presentar la declaración de alta en el Censo de Empresarios, Profesionales y Retenedores (el conocido modelo 036, o su versión simplificada, el 037). Lo regula el artículo 9 del Reglamento General de las actuaciones y los procedimientos de gestión e inspección tributaria (Real Decreto 1065/2007): «Quienes hayan de formar parte del Censo de Empresarios, Profesionales y Retenedores deberán presentar una declaración de alta en dicho censo». Vender de forma puntual, sin ánimo de continuidad, es un supuesto distinto que conviene valorar con tu asesoría antes de asumir que necesitas darte de alta para una sola venta.
RETA, si la actividad es habitual
El artículo 305.1 del texto refundido de la Ley General de la Seguridad Social (Real Decreto Legislativo 8/2015) fija el criterio legal para tener que cotizar como autónomo, y no depende de cómo te haya registrado ningún marketplace: «Estarán obligatoriamente incluidas en el campo de aplicación del Régimen Especial de la Seguridad Social de los Trabajadores por Cuenta Propia o Autónomos las personas físicas mayores de dieciocho años que realicen de forma habitual, personal, directa, por cuenta propia y fuera del ámbito de dirección y organización de otra persona, una actividad económica o profesional a título lucrativo». La palabra clave es «habitual»: la ley no fija aquí una cifra de facturación ni un número de ventas, así que si tu venta empieza a ser recurrente, la obligación de alta en el RETA nace de este artículo, exista o no una casilla de «autónomo» en el marketplace donde vendes.
IVA
Según tu volumen, tu figura (persona física o sociedad) y si vendes solo en España o también a otros países de la UE, tu obligación de repercutir, declarar y liquidar el IVA cambia, y puede incluir regímenes especiales para ventas a distancia dentro de la UE. Ninguno de los marketplaces de este artículo resuelve esto por ti solo con aceptarte como vendedor: es una decisión que depende de tu caso concreto y que debes resolver con tu asesoría fiscal, no con lo que diga el formulario de alta de la plataforma.
DAC7: el marketplace informa de tus ventas a Hacienda
Al margen de lo que tengas que declarar tú, desde 2024 los propios marketplaces están obligados a reportar a la Agencia Tributaria los datos y los ingresos de sus vendedores, particulares incluidos. Lo regula el Real Decreto 117/2024, de 30 de enero, que traspone a España la Directiva (UE) 2021/514 (DAC7). Que un marketplace no te pida el alta como autónomo no significa que tu actividad pase desapercibida: si superas los umbrales de la norma, Hacienda recibe el dato aunque tú no hayas presentado nada.
Particular ocasional o actividad habitual: la línea que importa
La pregunta que hay que hacerse no es «¿el marketplace me deja entrar como particular?», sino «¿mi actividad es habitual?». Un marketplace puede dejarte vender como particular durante años sin pedirte nunca un CIF ni el alta en el RETA, y aun así la ley española puede considerar que deberías estar dado de alta si esa venta es recurrente y con ánimo de lucro. Al revés no pasa lo mismo del todo: si vendes a través de una sociedad mercantil constituida, la Ley del IVA presume que es empresaria «salvo prueba en contrario» (art. 5.Uno.b) de la Ley 37/1992, en su redacción vigente desde 2008); cómo te afecta esa presunción en tu caso concreto, compruébalo con tu asesoría. La figura que exige el marketplace y la obligación fiscal española son dos capas distintas; hay que resolver las dos, no solo la primera.
Preguntas frecuentes
¿Puedo vender en Amazon sin ser autónomo?
Amazon no exige en su guía de registro que estés dado de alta como autónomo para abrir una cuenta de vendedor. Lo que sí pide es identidad verificable, tarjeta de crédito y cuenta bancaria y, si eres una empresa extranjera, NIF, y alta de IVA si almacenas inventario en España. Si tu venta se vuelve habitual, la obligación de alta como autónomo nace de la ley española, no de un requisito de Amazon.
¿Necesito una empresa para vender en Miravia?
En la práctica, sí: aunque el texto legal de Miravia regula también el caso de persona física, su formulario de alta pide un CIF desde el primer paso y solo admite empresas registradas en un número cerrado de países europeos (más China y «Otros»).
¿Qué marketplace de este listado es el más flexible para empezar sin empresa?
Amazon, TikTok Shop, Temu y eBay dejan avanzar sin tener una sociedad constituida, cada uno con su propia documentación. Miravia y Decathlon, en la práctica, están pensados para quien ya tiene una empresa o una marca con estructura propia, aunque Decathlon admita explícitamente al autónomo en su contrato.
Te ayudamos a elegir marketplace según tu situación
Elegir marketplace no es solo una cuestión de comisiones o de audiencia: también es una cuestión de qué papeleo puedes resolver hoy y cuál te va a llevar semanas. En nuestra gestión de marketplaces revisamos tu situación (particular, autónomo o empresa) y te decimos en qué canal puedes empezar antes, dentro de la auditoría inicial gratuita. Puedes ver el resto de marketplaces que cubrimos en nuestro hub de marketplaces, y para tu caso fiscal concreto, consulta siempre con tu asesoría.
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