Marketing automoción · Tejido CyL
Marketing para automoción con conocimiento del sector líder CyL.
Castilla y León concentra 14% del PIB automoción español: Renault, Iveco, Michelin + cientos proveedores OEM Tier 1, 2, 3. Marketing automoción serio = conocimiento profundo cadena valor + compliance industria + LinkedIn B2B + ferias sectoriales (Automechanika, Equip Auto) + trade marketing concesionarios + recambio + talleres. 11 años trabajando con tejido CyL.
El sector en cifras
Marketing automoción con 11 años en tejido CyL.
14%
PIB automoción CyL. Top 3 comunidades autónomas sector con Renault + Iveco + Michelin + red proveedores extensa.
Fuente: FACYL
700.000+
empleos directos + indirectos sector automoción España. Top 4 sector industrial nacional.
Fuente: ANFAC
85€
CPL medio LinkedIn Ads B2B componentes vs 300-600€ Google Ads para misma calidad lead técnico.
Datos: cartera Summum
5-12
stakeholders decisión B2B automoción: compras + ingeniería + calidad + producción + dirección. Cada uno requiere comunicación distinta.
Fuente: Gartner B2B
IATF 16949
Certificación obligatoria automoción global. Trabajamos clientes certificados con marketing alineado.
Estándar industria
Automechanika
Feria internacional referencia componentes automoción. Apoyamos presencia profesional clientes Tier 1/2.
Servicio Summum
Por qué Summum
Marketing automoción con 11 años en tejido CyL.
Castilla y León concentra fabricantes y cientos de proveedores OEM Tier 1, 2 y 3 que sirven a Renault, Iveco, Michelin y otras marcas globales. Llevamos 11 años trabajando con este ecosistema: componentes mecanizado, plásticos técnicos, electrónica automoción, recambios, talleres, concesionarios. Conocemos la cadena valor + compliance específico (IATF 16949) + ferias clave (Automechanika Frankfurt, Equip Auto París) + medios sectoriales (Auto Revista, Cesvimap) + cultura industrial conservadora (no funciona marketing aspiracional).
11 años
trabajando con cadena valor automoción CyL: OEM, Tier 1/2/3, concesionarios, talleres.
85€
CPL B2B componentes automoción típico vs 300-600€ Google Ads para misma calidad.
IATF 16949
Compliance: clientes certificados industria con marketing alineado quality system.
Auto sector
Conocemos cultura industrial conservadora: no aspiracional, sí técnico + datos + casos.
Servicios para el sector
Qué hacemos para el sector
Marketing B2B OEM + Tier 1/2/3
Marketing especializado para proveedores cadena valor automoción: SEO técnico + LinkedIn ABM + ferias + catálogos digitales + RFQ profesional.
B2B componentesMarketing concesionarios
SEO local + Google Business + reseñas Google + redes especializadas + lead gen test drive + email lifecycle clientes existentes (recambio + revisiones + financiación).
ConcesionariosMarketing talleres + recambio
SEO local hyper-cualificado por especialidad (chapa, mecánica, neumáticos), Google Business + reseñas + redes locales + gestión clientes recurrentes.
TalleresTrade marketing distribuidores recambio
Materiales venta especializados (catálogos técnicos, fichas producto), eventos profesionales, formación equipos comerciales distribuidores, incentivos sales.
TradeFerias sectoriales
Coordinación presencia Automechanika Frankfurt, Equip Auto París, AutoExpo Madrid: stand design + casting comercial + gestión leads + post-show nurturing.
EventosCompliance + technical content
Catálogos técnicos compliance IATF + ISO + REACH cuando aplica, fichas seguridad, technical documentation multi-idioma para clientes globales.
TechnicalCómo trabajamos
Proceso probado
Diagnóstico sector
Análisis posicionamiento actual + competencia sector + pipeline B2B + presencia ferias + canales activos.
Plan 12-24m
Mix canales: SEO técnico + LinkedIn ABM + ferias + trade + email B2B + presencia medios sectoriales.
Lanzamiento
Web técnica + catálogos digitales + LinkedIn corporate + ABM campañas + presencia ferias preparada.
Pipeline continuo
Campañas sostenidas, ferias en calendario, nurturing leads cualificados, expansión a mercados internacionales.
Optimización
Revisión KPIs trimestral, ajustes según data, expansión a verticales adyacentes.
Casos reales (anónimos por NDA)
Resultados verificables.
Fabricante componentes mecanizado · Tier 2 · 9 meses
280 MQL/mes + presencia Automechanika exitosa + 23 distribuidores europeos nuevos.
"Marketing nulo, solo ferias + comerciales en ruta. Summum diseñó SEO técnico + LinkedIn ABM cuentas target + presencia Automechanika preparada profesionalmente. 280 MQL/mes (vs 40 antes), 23 distribuidores europeos nuevos."
— Director comercial, fabricante componentes Tier 2 CyL
280
MQL/mes
+85%
Pipeline EUR
23
Distribuidores nuevos
9 m
Time to scale
Red concesionarios + talleres · 8 puntos · 12 meses
Local SEO + reseñas Google: +47% leads test drive + 38% recambio crece.
"8 concesionarios mismo grupo sin marketing digital coordinado. Summum implementó SEO local + Google Business optimizado cada punto + programa reseñas activo + email lifecycle clientes existentes. Test drives +47%, recambio cliente recurrente +38%."
— Director marketing, grupo concesionarios España
+47%
Test drives
+38%
Recambio
4.8 ★
Rating Google avg
8 puntos
Coordinados
Preguntas frecuentes
Lo que más nos preguntan
¿Compliance IATF 16949 afecta marketing?
Sí. Materiales comerciales + catálogos + claims técnicos deben alinear con certificación quality system. Errores comunicación pueden ser observados en auditorías IATF.
¿Cuánto cuesta servicio automoción?
Proveedor B2B Tier 2/3: 3.500-8.000€/mes. Concesionario o grupo concesionarios: 2.500-6.000€/mes. Distribuidor recambio nacional: 5.000-15.000€/mes.
¿Y los talleres independientes?
Sí. Plan adaptado tallere: SEO local + Google Business + redes locales + email lifecycle clientes existentes. 600-1.800€/mes.
¿Ferias internacionales coordináis?
Sí. Automechanika Frankfurt (referencia mundial), Equip Auto París, AutoExpo Madrid, MotorTec. Stand design + casting comercial + gestión leads + post-show nurturing 24-72h.
¿Trabajáis con eléctricos + nuevos modelos negocio?
Sí. Transición a eléctrico + híbrido (BEV/PHEV), mobility services emergentes, software-defined vehicles, suscripciones, car-sharing B2B. Comunicación específica adaptada.
¿LinkedIn ABM cómo funciona para automoción?
Identificación cuentas target específicas (top 100/500 prospects), Matched Audiences LinkedIn, contenido técnico relevante por persona (compras, ingeniería, calidad), nurturing por funnel stage.
¿Y los medios sectoriales? ¿Tenéis relaciones?
Sí. Auto Revista, Cesvimap, Motor16, Posventa Profesional, Manufacturing Auto. Coverage editorial cuando producto/servicio es noticia real.
¿Catálogos digitales con PIM?
Sí. Integración PIM (Akeneo, Pimcore) para gestión catálogo único multi-idioma + multi-canal: web, ferias, distribuidores, marketplaces B2B.
¿Trabajáis con OEMs grandes o solo proveedores?
Ambos. Para OEMs trabajamos típicamente sub-áreas específicas (B2B campañas dirigidas a flotas, B2C marketing apoyo concesionarios). Para proveedores: relación más completa.
¿Y la regulación CO2 + sostenibilidad?
Compliance comunicación crítico: claims CO2 deben ser verificables (no greenwashing penalizado por CNMC), ESG reporting según CSRD para empresas que aplica.
¿Trabajáis fuera CyL?
Especialidad CyL (Renault, Iveco, Michelin + proveedores). También clientes País Vasco (componentes), Cataluña (SEAT + proveedores), Madrid (concesionarios).
¿Mantenimiento mensual?
Sí. Gestión continua campañas + content + LinkedIn + ferias planning + análisis trimestral + ajustes.
Próximo paso
Hablemos de tu empresa automoción.
Audit gratuita: análisis posicionamiento + competencia + pipeline B2B + presencia ferias + canales. Reunión en planta o videollamada. En 14 días.
Solicitar audit automoción →