Miravia y Amazon no compiten por el mismo vendedor en todos los casos. Miravia es un marketplace más joven, del grupo Alibaba, centrado en moda, belleza, hogar y electrónica, sin coste fijo de alta y con una comisión del 6 % al 15 % según categoría. Amazon es generalista, tiene más recorrido y más vendedores establecidos, y cobra según el plan que elijas (0,99 € sin IVA por producto vendido y sin cuota fija, o 39 € sin IVA al mes más tarifas de referencia). Esta comparativa mira solo datos que las dos plataformas publican, para decidir con criterio si te compensa uno, otro, o los dos a la vez.
Costes de entrada: qué paga cada uno
Ninguna cobra por darse de alta: Miravia anuncia «Registro gratuito» en su web de vendedores («sin gastos fijos, solo pagas comisiones por tus ventas»), y Amazon, por su parte, no publica ninguna cuota de entrada en su documentación pública. La diferencia real está en cómo se cobra después de esa alta:
| Aspecto | Miravia | Amazon |
|---|---|---|
| Cuota de alta publicada | Ninguna | Ninguna |
| Cuota recurrente | Ninguna | Plan Individual: ninguna. Plan Profesional: 39 € (sin IVA) al mes |
| Coste por unidad vendida, aparte de la comisión | Ninguno | Plan Individual: 0,99 € (sin IVA) por producto vendido, además de la tarifa de referencia |
| Comisión por venta | 6 % – 15 % según categoría y tipo de tienda | La mayoría de tarifas de referencia están entre el 8 % y el 15 %, con mínimo de 0,30 € por producto |
Fuentes: comisión de Miravia en sell.miravia.es/faq; precios y tarifas de Amazon en sell.amazon.es/precios y en el PDF oficial de tarifas de Amazon, vigente desde el 1 de julio de 2026.
En el caso de Amazon, a esa tarifa se suma, en las ventas en amazon.es, una tarifa por servicios digitales del 3 % sobre las tarifas de Vender en Amazon (ayuda de Seller Central).
El matiz importante es el plan Individual de Amazon: la tarifa de 0,99 € por producto se suma a la tarifa de referencia, no la sustituye. Si vendes poco volumen y no te compensa el plan Profesional, ese euro por unidad se nota en el margen. En Miravia no hay una cuota por unidad vendida además de la comisión, aunque eso no significa que la venta salga gratis: los costes de logística, que vemos más abajo, dependen del modelo que elijas.
Comisiones por categoría: no todas las tablas se parecen
Miravia publica un rango general (6-15 %) y una tabla de ejemplos por categoría en sell.miravia.es/feelist: Marketplace entre el 6,5 % y el 13 %, Tienda oficial entre el 7 % y el 15 %, y consolas con un tramo propio (4 % si el precio está entre 299 y 599 €, 6,5 % fuera de ese rango). Amazon publica una tabla mucho más extensa, con decenas de categorías y tramos por precio dentro de cada una. Algunos ejemplos de su tabla vigente desde julio de 2026:
| Categoría (Amazon) | Tarifa de referencia |
|---|---|
| Ordenadores / Electrónica de consumo | 7 % |
| Ropa y accesorios | 5 % hasta 15 €, 10 % entre 15-20 €, 15 % resto |
| Belleza, salud y cuidado personal | 8 % hasta 10 €, 15 % resto |
| Muebles | 15 % hasta 200 €, 10 % resto |
| Todo lo demás | 15 % |
La diferencia real no es que Miravia carezca de tramos por precio, sino que los aplica en menos categorías. Su tabla pública también los usa en Muebles (9 % por encima de 200 €, 11 % por debajo) o en Automotor (6,5 % para coches, motocicletas, electrónica y ruedas; 13 % en el resto de productos de la categoría), además del caso de consolas ya citado. Amazon, en cambio, escalona por precio de forma sistemática en categorías amplias como ropa, belleza o muebles. Miravia calcula además su comisión sobre el precio de venta con IVA incluido y con los gastos de envío que pague el comprador, cuando los haya, según define su documento legal. Amazon aplica su tarifa de referencia sobre «el precio total de venta», que define como «el importe total pagado por el comprador, incluido el precio del producto y cualquier cargo de envío o envoltorio para regalo», según su propia página de precios. Si vendes en varias franjas de precio, conviene calcular con la tabla oficial de cada plataforma, categoría por categoría, no con la cifra genérica de cabecera.
Logística: tres modelos frente a dos
Miravia ofrece tres modelos logísticos, confirmados en sus condiciones de servicio: Entrega por el Vendedor (envías tú con tu propia mensajería, un modelo que Miravia solo autoriza si lo aprueba expresamente por escrito), Entrega coordinada por Miravia (DBM) —preparas el paquete y Miravia lo recoge con su operador logístico para entregarlo al comprador, con los costes de envío a tu cargo salvo que las condiciones digan otra cosa— y Fulfillment by Miravia (FBM), donde Miravia almacena y envía por ti.
Amazon distingue entre FBA (Logística de Amazon: envías tu stock a los almacenes de Amazon, que gestiona el envío al comprador y las devoluciones) y FBM (gestionas tú el envío, con la opción de Prime gestionado por el vendedor si cumples unos mínimos de servicio: al menos el 90 % de entregas a tiempo, seguimiento válido en al menos el 99 % de los envíos, una tasa de cancelación igual o inferior al 0,5 %, y envío y devoluciones gratis para los clientes Prime). Ojo con el acrónimo, porque significa justo lo contrario en cada plataforma: el FBM de Amazon es que el vendedor gestiona el envío; el FBM de Miravia (Fulfillment by Miravia) es que la plataforma lo gestiona por ti. La estructura de tarifas de FBA es más detallada que la de Miravia: tarifa de gestión logística por tramo de peso y tamaño, tarifa de almacenamiento mensual por m³ (que sube en el último trimestre del año), un recargo del 1,5 % por combustible y logística desde abril de 2026, y recargos adicionales si el inventario se queda mucho tiempo almacenado sin venderse.
En Miravia esa granularidad de tarifas logísticas no es pública: los costes exactos de DBM y FBM viven dentro del Seller Center, con sesión iniciada. Es una diferencia real a la hora de presupuestar: en Amazon puedes calcular el coste logístico exacto sin necesidad de darte de alta; en Miravia, no hasta que entras.
Categorías y catálogo: para qué producto encaja cada uno
Miravia se presenta a sí misma como marketplace de moda, belleza, hogar y electrónica de consumo; la prensa del sector la describe además como un marketplace de gama media-alta en esas categorías. Amazon es generalista: su propia tabla de tarifas cubre desde libros hasta automoción, pasando por alimentación, herramientas o instrumentos musicales, sin una categoría dominante marcada. Si tu producto encaja en el foco de Miravia, entras en un marketplace con menos recorrido y menos vendedores establecidos que Amazon. Si tu catálogo es más amplio o pertenece a una categoría que Miravia no prioriza, Amazon tiene el alcance y la infraestructura publicitaria (Sponsored Products, Sponsored Brands, Brand Registry) más desarrollada.
Grupo y continuidad: lo que está cambiando en cada uno
Miravia pertenece al grupo Alibaba y se lanzó en España a finales de 2022, así que es un marketplace joven. Según publicó la prensa del sector (marketing4ecommerce, julio de 2026), su gestión ya no es independiente de AliExpress: existe una vía interna, M2A, para activar el catálogo de un vendedor de Miravia también en AliExpress. No hay comunicado oficial de Alibaba que confirme ni descarte una fusión o un cierre de marca; el medio que dio la noticia escribe literalmente que «no tenemos constancia oficial» de que Miravia vaya a desaparecer. Amazon, por contraste, es una plataforma consolidada, sin ninguna incertidumbre equivalente sobre su continuidad como marca.
Programas adicionales: marca, agencias y publicidad
Amazon tiene un ecosistema de programas más desarrollado y documentado públicamente. Brand Registry exige una marca registrada activa (o solicitud pendiente) y desbloquea A+ Content, Sponsored Brands, Brand Analytics y Project Zero contra falsificaciones. Amazon Ads cubre Sponsored Products, Sponsored Brands y los antiguos Sponsored Display (ahora «anuncios de display»), con métricas propias como ACOS y ROAS bien documentadas por la plataforma. Miravia también tiene un programa oficial de partners certificados, con su propia insignia y un ranking de crecimiento, y confirma la existencia de herramientas de marketing y campañas de marca dentro del Seller Center. Sus condiciones de servicio sí detallan qué tipo de promoción existe, aunque no publiquen tarifa: contemplan Shop in Shop (una página de destino con diseño propio para tus productos), servicios de banners y servicios de afiliación, cada uno regulado por un bloque de términos separado. Lo que no hay es una documentación pública equivalente a la de Amazon sobre cómo se cobra cada una: esos importes concretos solo se ven dentro del panel, logueado.
¿Miravia, Amazon, o los dos a la vez?
Con los datos de arriba, la decisión se puede resumir así:
- Empieza por Miravia si tu producto es moda, belleza, hogar o electrónica, quieres un coste variable simple (sin cuota adicional por unidad vendida) y te compensa entrar en una plataforma con menos recorrido que Amazon, asumiendo que su relación con AliExpress todavía está definiéndose.
- Empieza por Amazon si tu categoría no encaja en el foco de Miravia, necesitas el mayor volumen de vendedores establecidos y la infraestructura publicitaria de una plataforma consolidada, o tu modelo de negocio se beneficia de la granularidad de FBA (control fino de costes logísticos por tramo).
- Valora vender en los dos si tu margen aguanta gestionar dos catálogos y dos paneles de vendedor: es la opción que evita depender de un único canal mientras Miravia y Amazon atienden a compradores parcialmente distintos.
Si vendes o quieres vender en tu tienda en Miravia y en tu cuenta de Amazon a la vez, en gestión de marketplaces coordinamos catálogo, stock y campañas desde el mismo equipo, para que no dupliques trabajo entre los dos paneles. Si todavía no tienes claro si te compensa entrar en marketplaces o reforzar primero tu propia tienda online, empieza por vender en marketplaces: guía de decisión. Y si ya sabes que Miravia es tu siguiente paso, en nuestra guía de requisitos y alta en Miravia tienes el proceso completo, paso a paso, y en es rentable vender en Miravia tienes la fórmula para calcular tu margen.
En Summum somos Partner de Miravia y Amazon Ads Verified Partner. La auditoría inicial de tu tienda en Miravia, igual que en Amazon, es gratuita: te decimos antes de empezar si tu categoría y tu margen encajan.
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