Calculadora de presupuesto de marketing digital según tu facturación.
Indica tu facturación anual aproximada, tu sector, tu objetivo y tu madurez digital, y obtén un rango orientativo de inversión mensual de mercado — no una tarifa de Summum — con la fuente en la que se basa y un reparto sugerido por canales. En segundos, sin registro.
Esta calculadora no da una tarifa de Summum: aplica el criterio clásico de "porcentaje sobre la facturación" que usan estudios de mercado para estimar cuánto invierten en marketing empresas comparables a la tuya, y lo ajusta por tamaño y por sector. El resultado es un rango orientativo de inversión total de mercado (agencia + medios + herramientas), no lo que cobraría ninguna agencia en concreto.
¿Quieres precios reales por servicio (SEO, Google Ads, diseño web...) en vez de un rango global? Consulta cuánto cuesta el marketing digital en España. ¿Ya estás invirtiendo y quieres saber si te está funcionando? Usa la calculadora de ROI de marketing.
Rellena los cuatro campos para ver aquí tu rango de inversión mensual orientativo, la fuente en la que se basa y un reparto sugerido por canales.
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Qué calculamos exactamente
- Rango de inversión mensual de mercado (no una tarifa de Summum): a partir del porcentaje de facturación que dedican a marketing empresas comparables, según la fuente citada. El estudio no desglosa por sector; el ajuste por sector que ves más abajo es una interpolación razonada de Summum a partir de sus 3 categorías (B2B producto/servicios, B2C producto).
- Ajuste por tamaño de empresa: las empresas más pequeñas destinan, proporcionalmente, más facturación a marketing que las grandes; la magnitud exacta del ajuste por tramo es una estimación razonada de Summum (el estudio no publica esos puntos porcentuales), aplicada según el tramo que elijas.
- Ajuste por sector / modelo de negocio: un ecommerce no se comporta igual que una fabricación B2B; el porcentaje de partida varía según tu sector.
- Reparto sugerido por canales según tu objetivo (visibilidad, leads o ecommerce): una distribución habitual de agencia, no una norma fija.
- Recomendación según tu madurez digital: si te conviene empezar por la parte baja del rango o ya puedes moverte hacia la parte alta.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto invierte una pyme media en marketing?
Según The CMO Survey (Deloitte, Duke University - Fuqua School of Business y American Marketing Association), en 2025 las empresas encuestadas destinaron de media un 9,4 % de su facturación a marketing, frente al 7,7 % de 2024. La cifra concreta varía mucho según el tamaño de la empresa (las pequeñas destinan proporcionalmente más) y según el modelo de negocio: 6,4 % en B2B de producto, 9 % en B2B de servicios y 15,5 % en B2C de producto. No existe una única cifra "correcta" para todas las pymes: es un rango de mercado, no una norma.
¿Qué porcentaje de facturación es razonable dedicar a marketing?
Depende sobre todo de tu modelo de negocio y de tu tamaño. Como referencia de la misma fuente: entre el 6,4 % y el 9 % en negocios B2B (producto o servicios); en B2C de producto la misma fuente da un 15,5 % (el estudio no ofrece un rango para B2C). Dentro de cada franja, las empresas más pequeñas suelen necesitar destinar un porcentaje algo mayor que las grandes para alcanzar una masa crítica de visibilidad.
¿Cuál es la inversión mínima viable en marketing digital?
No hay una cifra oficial de "mínimo viable": depende más de cuánto cuesta cada canal en tu mercado local que de tu facturación. Con un presupuesto muy bajo suele compensar concentrarse en 1-2 canales bien ejecutados (por ejemplo, SEO local + ficha de Google Business, o un único canal de publicidad de pago bien medido) en lugar de repartir poco dinero entre muchos frentes. Para ver precios reales de mercado por servicio y hacerte una idea de qué cubre cada presupuesto, consulta cuánto cuesta el marketing digital en España.
¿Agencia externa o equipo de marketing interno?
Un equipo interno tiene sentido cuando el volumen de trabajo justifica una o varias posiciones a tiempo completo y quieres controlar la ejecución día a día; una agencia externa suele salir a cuenta cuando necesitas varias especialidades a la vez (SEO, Ads, diseño, contenido) sin asumir varios salarios ni la curva de aprendizaje de contratar y formar. Muchas pymes combinan ambos: una persona interna que coordina y una agencia que ejecuta lo especializado. El rango de esta calculadora sirve como presupuesto total, sea cual sea el reparto interno/externo que elijas.
¿Cómo reparto el presupuesto entre canales?
Depende de tu objetivo: si buscas visibilidad de marca, pesan más el contenido, el SEO y las redes sociales; si buscas leads, suele funcionar mejor un mix con más peso en publicidad de búsqueda y automatización de email; si vendes online, conviene priorizar publicidad en buscadores/shopping y recuperación de carritos por email. El reparto que ves arriba, tras calcular tu rango, es una distribución habitual de agencia para tu objetivo — no una fórmula exacta: ajústala según qué canales te estén funcionando ya.
3 casos de uso
1 — Preparar el presupuesto anual: necesitas una cifra de partida razonable, con fuente, para defenderla ante gerencia o socios antes de negociar con proveedores. 2 — Evaluar una propuesta de agencia: te han pasado un importe y quieres saber si está dentro del rango de mercado para tu tamaño y sector, o se desvía mucho por arriba o por abajo. 3 — Decidir entre equipo interno o externo: antes de comparar salarios frente a honorarios de agencia, necesitas estimar qué presupuesto total tiene sentido para tu facturación.
Qué NO hace esta calculadora
1) Da un rango de MERCADO, no una recomendación personalizada ni una tarifa de Summum: dos empresas del mismo sector y tamaño pueden necesitar presupuestos muy distintos. 2) Se basa en un estudio internacional (mayoritariamente empresas de EE. UU.); el comportamiento real de una pyme española puede diferir por margen, competencia local y estrategia. 3) No considera tu margen bruto, tu coste de adquisición de cliente objetivo ni tu situación de caja: el porcentaje de facturación es un punto de partida, no un sustituto de un análisis financiero. 4) El reparto por canales es una distribución orientativa de práctica habitual de agencia, no un dato validado por el mismo estudio. 5) Usamos una cifra de referencia de ese tramo (el punto medio en los tramos cerrados; una cifra representativa en los dos tramos abiertos), así que el resultado se mueve si tu facturación real está en un extremo de ese tramo.
Para ir más allá de un rango de mercado
Cuánto cuesta el marketing digital en España: precios reales de mercado por servicio (SEO, Google Ads, diseño web, gestión de redes...), en vez de un rango global. Calculadora de ROI de marketing: mide si lo que ya inviertes te está dando retorno real. Tu asesoría financiera o fiscal: para encajar el presupuesto de marketing con tu cuenta de resultados y tu tesorería. Hablar directamente con una agencia: un rango de mercado no sustituye un presupuesto ajustado a tu caso concreto.
Ángel Ortega Castro
Director · Summum Marketing
Diez años liderando estrategia de marketing y comunicación para empresas españolas. Especialista en marketing local, BTL, neuromarketing y aplicación de IA al marketing. Director del laboratorio de neuromarketing de Summum Marketing desde 2016.
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