Para registrar tu marca en Amazon Brand Registry necesitas dos cosas: un nombre o logotipo de marca fijado de forma permanente en tu producto o su embalaje, y una marca registrada activa (o una solicitud pendiente) expedida por la oficina gubernamental de marcas de un país con tienda de Amazon, como la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) o la EUIPO a nivel europeo. Si todavía no tienes esa marca registrada, Amazon ofrece el programa IP Accelerator, que te conecta gratis con despachos legales acreditados y con tarifas negociadas: presentar una solicitud ante la OEPM a través de este programa cuesta, como máximo, 240 €. Te explicamos los requisitos, el proceso paso a paso y lo que desbloquea el registro.
Los dos requisitos para inscribirte en Brand Registry
- Nombre o logotipo de marca: tienes que tener un nombre o logotipo que incluya el nombre de tu marca, fijado de forma permanente en tus productos o en su embalaje. Durante la inscripción tendrás que aportar imágenes donde se vea.
- Marca registrada activa (o solicitud pendiente): denominativa (basada en texto) o gráfica con palabras, letras o números, expedida por la oficina gubernamental de marcas designada de un país con tienda de Amazon. Amazon aclara que «en algunos casos, también puedes inscribirte con una marca comercial pendiente de registro», aunque conviene comprobar los requisitos específicos de cada país antes de dar el paso.
Un requisito adicional que conviene tener claro: tienes que ser el titular de la marca. Si actúas como agente autorizado (por ejemplo, una agencia que gestiona tu cuenta), el propietario tiene que inscribir la marca primero y añadirte después como usuario adicional de Brand Registry; no puedes registrarla tú en su nombre desde cero.
Qué desbloquea el registro de marca
Una vez inscrita tu marca en Brand Registry, Amazon te da acceso a un paquete de herramientas que no están disponibles para vendedores sin marca inscrita:
- A+ Content: mejora tus fichas con vídeos, imágenes mejoradas y gráficos de comparación.
- Sponsored Brands: campañas de coste por clic que incluyen varios productos de tu marca, para impulsar su visibilidad.
- Brand Analytics: datos sobre las tendencias de búsqueda, compra y comportamiento de tus clientes.
- Project Zero: herramientas para bloquear y eliminar listados falsificados de tu marca.
Además, Amazon indica que, con la marca inscrita, los propietarios pueden editar títulos, descripciones, imágenes y otros elementos clave de sus fichas, y que Brand Registry añade protecciones para mantener la información de tus productos precisa.
Brand Registry es un programa gratuito, y puedes inscribir tu marca aunque todavía no vendas en Amazon.
Si no tienes marca registrada: cómo funciona Amazon IP Accelerator
IP Accelerator conecta a marcas sin registro (o con registro pendiente) con una red de proveedores de servicios legales acreditados por Amazon. Amazon no cobra nada por la conexión: pagas directamente al proveedor que elijas, con tarifas que Amazon ha negociado de antemano para determinados servicios. El proceso tiene cinco pasos:
- Inicia sesión en Seller Central (o regístrate si todavía no tienes cuenta de vendedor; Amazon recomienda usar el plan Profesional para aprovechar una amplia variedad de servicios).
- Accede a IP Accelerator desde el menú principal: haz clic en Aplicaciones y servicios, luego en Consultar servicios, selecciona IP Accelerator en el desplegable y haz clic en Buscar para ver la lista de proveedores.
- Contacta con un proveedor: revisa su información, haz clic en Contactar con el proveedor, introduce los datos de tu solicitud y haz clic en Enviar solicitud. Los proveedores deben responder en un plazo de dos días laborables.
- Registra tu marca comercial: el proveedor te guía en cada paso del proceso de registro ante la oficina de marcas correspondiente. Una vez presentada la solicitud, el proveedor te avisará cuando ya puedas inscribirte en Brand Registry.
- Inscribe tu marca: crea una cuenta en Brand Registry con las mismas credenciales que tu cuenta de Seller Central y envía tu solicitud de inscripción.
Un aviso práctico de Amazon: si ya tienes cuenta en Brand Registry, asegúrate de usar la misma dirección de correo al contactar con el proveedor, porque tiene que coincidir con la de tu inicio de sesión.
Cuánto cuesta registrar tu marca a través de IP Accelerator
Estas son las tarifas máximas negociadas por Amazon para el mercado español, publicadas en sell.amazon.es/brand-registry/ip-accelerator:
| Servicio | Tarifa máxima negociada |
|---|---|
| Búsqueda de marca de alto nivel en los registros de la EUIPO | 300 € |
| Búsqueda de marca de primer nivel en registros de la EUIPO y registros nacionales de la OPI | 420 € |
| Revisión exhaustiva de marca (registros EUIPO y usos no registrados) | 1.200 € |
| Revisión exhaustiva de marca (EUIPO + registros nacionales + usos no registrados) | 1.380 € |
| Presentación de solicitud de marca ante la EUIPO | 540 € |
| Presentación de solicitud de marca ante la Oficina Española de Patentes y Marcas | 240 € |
| Presentación de solicitud ante la OEPM y la EUIPO conjuntamente | 720 € |
Estas son tarifas máximas para servicios estándar (una sola marca, una sola clase de producto o servicio); servicios adicionales, como la búsqueda de varias marcas, tienen tarifas aparte según el proveedor que elijas. La tabla anterior solo recoge las tarifas negociadas para la OEPM y la EUIPO, las dos oficinas relevantes para un vendedor español; no son las únicas admitidas por el programa (ver más abajo), simplemente las que Amazon negocia en precio para este mercado.
Dónde puedes usar IP Accelerator
El programa da soporte para presentar solicitudes de marca en 22 oficinas de todo el mundo (incluida España, a través de la OEPM, y la Unión Europea, a través de la EUIPO), con asistencia disponible en 18 idiomas. Amazon publica el listado completo de oficinas admitidas dentro de Seller Central; fuera de OEPM y EUIPO, la tarifa exacta de cada una depende del proveedor legal que elijas. Que uses IP Accelerator no te da automáticamente acceso a todas las ventajas de Brand Registry: una vez registrada tu marca, cada herramienta (A+ Content, Sponsored Brands, Project Zero, etc.) tiene sus propios requisitos de acceso.
Además, si tu marca es nueva en Amazon, la propia tabla de sell.amazon.es/precios incluye incentivos ligados justamente al registro de marca: hasta un 10 % de reembolso en tus primeros 45.000 € de ventas de marca elegibles (5 % hasta 900.000 €), y 180 € en créditos para Amazon Vine.
Marcas que ya tienen registro: el camino es más corto
Si ya tienes una marca registrada activa (o, en algunos casos, una solicitud pendiente) ante la OEPM, la EUIPO o cualquier otra oficina de marcas de un país con tienda de Amazon, no necesitas pasar por IP Accelerator: puedes inscribirte directamente en Brand Registry con esa marca, sin depender de un proveedor legal externo ni de las tarifas de la tabla anterior. IP Accelerator está pensado sobre todo para quien todavía no ha presentado ninguna solicitud de marca.
Errores frecuentes
- Publicar productos de una marca ya inscrita sin ser representante o distribuidor autorizado, lo que puede exponerte a una reclamación del titular de la marca.
- Usar un correo distinto al contactar con el proveedor de IP Accelerator del que usas para iniciar sesión en Brand Registry, lo que complica vincular ambas solicitudes.
- Dar por hecho que el registro de marca es gratuito de principio a fin: Amazon no cobra por la conexión con el proveedor, pero el proveedor sí cobra por presentar la solicitud ante la OEPM o la EUIPO.
- Esperar a tener problemas de falsificación para registrar la marca: herramientas como Project Zero solo están disponibles una vez inscrito, no antes.
Cuándo conviene que lo lleve una agencia
Elegir el proveedor adecuado dentro de IP Accelerator, preparar la documentación que pide la OEPM o la EUIPO y decidir qué herramientas de Brand Registry activar primero (A+ Content, Sponsored Brands o Project Zero) no son decisiones triviales. Si ya tienes fichas de producto publicadas y quieres proteger tu marca antes de que otro vendedor se adelante, en nuestra gestión de marca en Amazon empezamos por una auditoría gratuita de tu situación actual. Proteger tu marca es también parte de lo que sostiene la oferta destacada frente a listados falsificados o duplicados. Y si gestionas tu marca en varios marketplaces, échale un vistazo a nuestra gestión de marketplaces.
Si vendes a Amazon como proveedor (1P), el registro de marca es también la base de nuestra agencia de Amazon Vendor Central.
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